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Simplicity, la esencia web Desde que Baltasar Gracián dijo aquello de “lo bueno, si breve, dos veces bueno”, la ausencia de todo lo superfluo e innecesario y la tendencia minimalista han deambulado por las más variadas corrientes culturales. Ahora este concepto se impone en Internet, convirtiéndose en tendencia.Cada vez son más los casos de páginas web que optan por una estética simple, elegante, que huye de los efectos, y que ha dado lugar a la aparición del concepto Simplicity. Éste es el nombre de un programa de investigación del Laboratorio de Medios del Instituto Tecnológico de Massachusetts enfocado al desarrollo de tecnología, negocios y diseño aplicables al diseño web. El nuevo usuario de Internet dispone de poco tiempo, hace una utilización mucho más selectiva, que en muchos casos está relacionada con su trabajo, y se preocupa por la rapidez, la usabilidad y la eficiencia. Está harto de “pop-ups”, banner publicitarios y ventanas que se abren sin cesar, en contra de su voluntad y lo que busca es claridad, usabilidad y rapidez.  Por ello, en el diseño de las nuevas páginas web, la tendencia es clara, el contenido es lo importante. La sencillez, la limpieza y la ausencia de elementos innecesarios permite al usuario dedicarse a lo que de verdad le importa: el contenido sin aditamentos. Ahora, la distribución del texto en la pantalla, los tonos de color sin estridencias y la tipografía muy legible, son la tendencia. Pero el concepto Simplicity no es sólo estética; como predica Jacob Nielsen, gurú de la usabilidad web, simplicidad y usabilidad son conceptos íntimamente ligados que puede ir el uno sin el otro pero que van mejor de la mano. El organismo internacional World Wide Web Consortium desarrolla estándares que serán de aplicación en toda la Red al objeto de garantizar la posibilidad de uso de Internet por parte de todos los consumidores y, por ejemplo, la accesibilidad para las personas discapacitadas, estando los organismos oficiales obligados a cumplir estos estándares en el 2005. Ya en el número 0 de Flylosophy, en el artículo “Blogs: ¿La nueva información?, apuntábamos que este tipo de páginas tienen una estética simple, un diseño limpio y conciso y una estructura muy clara, lo que para muchos constituye uno de sus puntos fuertes. Y son muchos los diseñadores que mantienen y aplican en sus weblogs las más actuales tendencias del diseño web, como en HTML Life, Freegoriferio, Efimera o Domestik Alien. Estos diseños se fundamentan en una simplicidad en la presentación que facilita la usabilidad y que trasmite una sensación de buen gusto aplicada solo a los elementos necesarios.  La puerta de entrada a Google es un claro ejemplo del concepto Simplicity que triunfa en la red, una simple caja de texto para introducir los términos de búsqueda. Esto es un referente seguido por otros buscadores como Yahoo Search, de Yahoo y Altavista, o buscadores de contenidos blog como Feedster. La revista Rolling Stones, ha rediseñado la web de su edición americana siguiendo estas tendencias, ahora utiliza un fondo gris, con un gran espacio en blanco, para mostrar la información, las listas de ventas y las críticas, con claridad y sin efectos visuales que disturben. La web italiana Fabrica es el escaparate de un proyecto de investigación y desarrollo de nuevas formas de expresión artística y comunicación, patrocinado Benetton. Utiliza en su diseño el concepto Simplicity, con fondos blancos, textos sin efectismo visual, tipografías sencillas para introducir las obras y los proyectos artísticos de jóvenes creadores. Sin estridencias. Entre los diarios de noticias que utilizan este estilo destaca el británico The Guardian. En su web lo prioritario es la arquitectura de la información y que el internáuta llegue donde quiere con el menor número de clicks posible y sin perderse entre las numerosas secciones. Texto claro, facilidades para la impresión, destacados fáciles de identificar, archivos de acceso rápido, etc… sin elementos superfluos. Una de las páginas más importantes sobre la actualidad del diseño industrial, DesingBoom, muestra una tipografía muy legible, en color negro con destacados en rojo, acompañada de elementos sencillos. Simple y efectiva a la hora de transmitir la información interesante para el visitante de la web.  La simplicidad y la usabilidad, y el interés por el contenido huyendo de los efectos, son fundamentales en aquellas páginas relacionadas con la confianza y el bolsillo. De hecho están presentes en muchas páginas de bancos, como en la web del BBVA, los accesos de clientes de banca, como en Banif, la del banco Uno-e, o en el Banco de España. Simplicity no es sólo una moda, la necesidad de la optimización de la arquitectura de la información es cada vez mayor. Empresas de diseño web como 37 Signal y Stopdesign, responsable esta última de los rediseños de Blogger y Lycos, además de mejorar la imagen gráfica, la adaptación a los nuevos estándares y la navegabilidad del sitio, optimizan el posicionamiento y el reconocimiento en buscadores, incidiendo en el concepto “findability”, del que hablaremos en próximos números de Flylosophy. >Envía esta noticia a tus amig@s |
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