[Bv]Bitácora Virtual es un inspirado blog chileno, cuya lectura recomendamos a todos los amantes de la arquitectura, el urbanismo y... ¿la vida?. Desde él nos llega este post, que nos invita a pensar acerca de una forma de entender la arquitectura más libre y generosa. La arquitectura como regalo...
La realidad se ha evaporado por obra y gracia de la publicidad. En su lugar, se
abre paso una hiperrealidad mucho más espectacular.
Contra este “nuevo orden” actúan activistas y artistas urbanos, que mediante acciones de guerrilla tratan de frenar estos procesos.
Las ciudades se ha convertido en el campo de batalla donde la publicidad y el arte urbano luchan por captar nuestra atención. Ambos tratan con todas sus fuerzas de conquistar el terreno del otro.
En esta batalla, el territorio urbano se ha transformado en un inmenso soporte publicitario, donde con imaginación y algo de dinero, se puede alcanzar gran notoriedad.
Todos conocemos la sensación de hastío que produce enfrentarse a un nuevo y voluminoso manual de instrucciones. Es estonces cuando se hace más necesaria que nunca la reivindicación de la simplicidad.
Un modo de entender la simplicidad como una apuesta por lo útil. Como un intento de huir de todo lo que, en el diseño, la tecnología, la comunicación o las artes, resulta innecesario.
Hay gustos para todo y el tema navideño no iba a sustraerse de la polémica. Mientras unos se aferran a las tradiciones y al sentimiento religioso para lanzarse al consumo desmedido, una minoría, cada vez menos silenciosa, alza la voz contra el despilfarro y abuso de los símbolos religiosos en estas fechas, en ocasiones, apelando a esas mismas tradiciones y creencias.
Nuestras ciudades se han convertido en enormes contenedores de signos,
en el escenario en el que millones de imágenes se superponen y
entrelazan en un abigarrado conglomerado visual.
Con la aparición de las pantallas urbanas, especialmente las enormes instalaciones de LEDs, este proceso se ha acentuado. En este contexto, la Arquitectura Interactiva ofrece una alternativa a la saturación, basada en la participación.
Nos encanta comprar. Consumir alimenta nuestro ego y nos aporta
prestigio social. Y para conseguirlo estamos dispuestos a pactar
con el mismo diablo. Jornadas interminables, madrugones, hijos
desatendidos… nada pone freno a nuestro ansía de
acumular objetos, casi siempre innecesarios.
Sin embargo, algunos individuos y colectivos han decidido decir
basta. Defienden que hay que terminar con la tiranía de
las compras y aseguran que se puede vivir mejor comprando menos.
La forma en la que nos alimentamos en el mundo occidental está
configurando distintos estilos de vida e incluso clases sociales.
Recurriendo a la sabiduría popular se podría afirmar:
“dime lo que comes y te diré cómo eres, donde
vives, qué estilo de vida llevas... e incluso parte de
tu personalidad la podría delatar el ticket de compra”.
En general, las clases sociales altas comen sano, la bajas se
alimentan peor. Tampoco han cambiado tanto las cosas en el fondo,
pero si en la forma.
Second Life se está convirtiendo en el primer gran fiasco 2.0. Tras
crear enormes espectativas e inversiones, el metaverso se muestra
como un triste y desolado escenario, un espacio carente de vida
e interés.
Los grandes buscadores son los amos de la Red. Lideran todos los
rankings y su influencia se extiende mucho más allá
de su capacidad para encontrar información. Se han convertido
en auténticas plataformas mediáticas, enormes centros
de poder sin los que no puede entenderse la evolución de
la sociedad digital.
Sin embargo, a la hora de la verdad, los buscadores genéricos
ofrecen un enorme volumen de información no siempre demasiado
relevante. Si de verdad necesitas búsquedas de calidad,
hay opciones mucho más recomendables que la simple consulta
a Google.
Mientras expertos de marketing de todo el mundo vagan abducidos
por Second Life, Google y Microsoft se han lanzado a la batalla
de la publicidad en videojuegos desde una óptica diferente.
La de la publicidad dinámica.
Es fácil sucumbir ante los encantos de la arquitectura
de grandes proyectos. Todos recordamos nombres de famosos arquitectos
y tenemos en la cabeza imágenes impactantes de edificios
imposibles, pero hay otra arquitectura que pasa de puntillas
sin llamar la atención. Es el trabajo de unos pocos profesionales
que, con poco presupuesto, gran conocimiento de la técnica
y de los materiales, sensibilidad por el medio ambiente y mucho
ingenio, intentan aportar soluciones habitacionales para momentos
de crisis extrema.
Con lo que cuesta ser millonario en la vida real, donde todos
los movimientos de moneda están grabados con abusivas
comisiones y la inflación disminuye el valor real del
dinero hasta casi convertirlo en moneda de Monopoly, en el mundo
virtual no paran de surgir millonarios, nuevos ricos que mueven
cifras astronómicas de negocio. Y aunque estas ganancias
son virtuales ya hay sistemas para convertir sus posesiones
en dinero contante y sonante. Y por ahora sin tener que dar
cuentas al fisco.
Steve Tolliver, experto en Marketing del Vino y gran conocedor
de lo que el vino significa en nuestra cultura, analiza las
nuevas formas de consumo y comercialización de este producto.
Parece incuestionable que el acceso al agua es un derecho
de todos los habitantes de la Tierra, pero la realidad es menos
“ideal”. El Oro Azul es un bien económico-comercial
a la altura del petróleo, uno de los motores de la nueva
economía y una mercancía que aumenta su valor,
según se recrudece el mercado de la sed en los países
más pobres.
Podemos vivir sin muchas cosas consideradas de primera necesidad,
pero es imposible hacerlo sin el agua.
La evolución de Internet está transformando
nuestro modo de comunicarnos. Los ciudadanos, los usuarios,
los clientes, ya no nos conformamos con consumir la información
que otros nos ofrecen. Queremos opinar y participar.
Esta transformación, que afecta a todos los campos de
la comunicación, influye también en la relación
que se establece entre los ciudadanos y la política.
Es la Política 2.0.
Líneas de ropa deportiva, perfumes o una marca propia- no hay famoso que se precie que no esté involucrado en algún proyecto de moda. Incluso las cadenas de tiendas de ropa se apuntan a la tendencia, lanzando ediciones limitadas firmadas por superdiseñadores, eso sí, a precios asequibles.
La muerte no está bien vista. En la sociedades desarrolladas,
morirse es incomodo y hasta de mal gusto. Por eso, intentamos
retrasar este momento por todos los medios y cuando se hace
inevitable, procuramos esconderlo o al menos disfrazarlo. Darle
una apariencia más atractiva y socialmente admisible.
La ingravidez se ha convertido en uno de los protagonistas
de nuestro tiempo. Hoy que volar comienza a convertirse en una
experiencia cotidiana, incluso tediosa, necesitamos ir un paso
más allá. No nos basta con un billete de clase turista. Queremos
flotar, queremos ser ángeles.
La relación entre la arquitectura más reciente
y la moda y la influencia de los arquitectos "superstar"
en la evolución de nuestras ciudades, son algunas de
las ideas que el arquitecto Jaime Sarmiento analiza para Flylosophy.
Issue
16
Junio/ Julio 2006
¿Bares para beber alcohol, bailar y escuchar música?, ¿para charlar con los amigos después del trabajo o desayunar?…Qué poco original. Con la ley antitabaco muchos empresarios han dado un giro de 180º a sus locales para convertirlos en espacios donde cultivar el cuerpo y espíritu. Actividades como inhalar oxígeno, tomar un té recién traído de China, relajarse haciendo punto, llorar rodeado de otros llorones, dormir la siesta o leer un libro son opciones a tener en cuenta a la hora de elegir el bar donde pasar el rato y además, hacer terapia.
Issue
15
Mayo/ Junio 2006
Raquel Traba de Los Placeres de Lola, nos habla acerca del
Posporno, porno hecho por y para mujeres. Una tendencia que
cuestiona muchos de los roles tradicionales en torno al uso
y disfrute del sexo.
Issue
14
Abril/ Mayo 2006
El éxito de Google Maps y Google Earth pone de
manifiesto cómo la información globalizada
sólo alcanza todo su significado al integrarse
en un contexto local.
Más allá de los espectaculares mapas con
imágenes tomadas por satélite, cada día,
miles de usuarios enriquecen estas aplicaciones con sus
modificaciones, mostrando cómo la creación
colaborativa puede ser una valiosa estrategia empresarial.
Issue
13
Marzo/ Abril 2006
Neus
Arqués especialista en Neomarketing y socia fundadora
de la productora Manfatta,
elabora para Flylosophy
este artículo en el que analiza las nuevas pautas de
consumo femenino.
Issue
12
Febrero/ Marzo 2006
Jugar en una replica de Las Vegas mientras contemplamos una
imitación de las pirámides de Egipto, conversar
con un dios de la Mitología Hindú, alojarnos entre
hielo sin pasar frío, esquiar en el desierto sin sentir
calor; han dejado de ser fantasías para convertirse en
actividades casi comunes.
La pujante industria del Ocio pone al alcance de ”casi
todos los bolsillos”, paraísos artificiales que
nos abducen con promesas de una felicidad prefabricada y cuyo
fin último es el consumo indiscriminado.
Los hábitos de consumo están cambiando y cada
vez más personas con un nivel adquisitivo medio intentan
disfrutar de objetos hasta ahora reservados a los más
ricos. En esta evolución del consumidor
exclusivo, basada en el alquiler, empresas innovadoras y
creativas nos acercan estos objetos de deseo. El sueño
de “lujo para todos” está un poco más
cerca.
Las mascotas están de moda. No se puede aspirar a ser
chic sin un pequeño amigo de cuatro patas metido en el
bolso. Si además está ridículamente
vestido, mejor. Sin embargo, para los niños de 11
años sacar al perro a pasear comienza a parecer un hábito
obsoleto. Ellos prefieren crear sus propias criaturas o presentar
a su mascota virtual a un concurso interactivo.
Issue
11
Diciembre 2005/ Enero 2006
El siglo XXI ha nacido marcado por el miedo. Miedo a todo y
de todos. Guerras, atentados terroristas, catástrofes naturales…
Los más pesimistas están de enhorabuena viendo cómo
se cumplen sus peores predicciones. Esta sensación de miedo
y desprotección para muchos puede resultar extremadamente
rentable..
Issue
10
Octubre/ Noviembre 2005
La era del consumo de masas ha terminado y desde luego no
debido a que nuestra fiebre consumista haya decaído,
sino a que nadie quiere ser considerado parte de la masa. Cada
consumidor se considera único y exige productos y servicios
que se adapten a cada matiz de su personalidad.
El Movimiento Slow propone aparcar la prisa
y disfrutar del cada minuto. Para ello reivindica un una nueva
escala de valores, basada en trabajar para vivir y no al contrario.
La biodiversidad, la reivindicación de las culturas locales
y un empleo inteligente de la tecnología, son algunas
de sus principales señas de identidad.
Por que como dice el corrido mexicano “ No hay que llegar
primero, sino que hay que saber llegar”
Intercambiar parejas o acudir sólo a una fiesta para
practicar sexo liberal es una práctica cada vez más
común. En esto reside el movimiento Swinger,
que busca disfrutar del sexo sin tabúes y sin tener que
avergonzarnos de ello. Soltero o casado da lo mismo, lo importante
es divertirse compartiendo casi todo.
Issue9
Septiembre/ Octubre 2005
Cuando llegan las tres de la tarde, la sexta hora según los
antiguos romanos, empieza el tiempo de la siesta.
Los españoles adoptaron esta sana costumbre hace mucho tiempo
y la han convertido casi en símbolo nacional, ahora, en otros
países, se está intentando buscar un hueco en la vorágine diaria,
para practicar esta saludable costumbre.
En octubre del 2004 Flylosophy
presentaba al consumidor
exclusivo, un nuevo tipo de consumidor cuyas características
e inquietudes mostraban una forma diferente de elegir,
de comprar y, en definitiva, de consumir.
Casi un año después, ningún área de negocio escapa a su voracidad
consumidora. Desde el motor a la tecnología, pasando por el cuidado
personal o los viajes, en todos los sectores se pueden encontrar
productos que encajan con su perfil.
Cambian las formas de hacer negocios, de buscar ocio, las
fórmulas para relacionarse. Vienen tiempos donde la sinceridad,
el valor de lo auténtico adquiere una importancia superlativa.
Este nuevo concepto comienza a alcanzar a todos y cada uno de
los mercados y sectores sociales. Desde los hobbies, con viajes
verdaderos, que conecten con las raíces, a la nueva forma de
ver los negocios, mediante una comunicación verdadera y a través
de unas marcas que no deben esconder nada, que deben ser simples,
claras y diáfanas.
Issue8
Junio/ Julio 2005
No hay nada como una pequeña dosis de solidaridad,
para lavar la mala imagen de una empresa. Las pulseras solidarias
o wristbands, aparecieron como la penúltima forma del
“cause marketing”. Inundaron el mundo de buenos
sentimientos, cobraron por ello y, finalmente, se han convertido
en una machacona moda global. Por favor, ¡qué se
acabe ya!
El software libre, las últimas noticias, productos y
servicios en Internet, música original, libros o periódicos
gratuitos a la entrada del metro… cientos de productos
y servicios presentes en el mercado son regalados. ¿Qué
hay detrás de lo gratis? Imagen, grupos de comunicación,
la importancia de la imagen corporativa o, simplemente, una
forma de generar espacios comunes de información.
Paredes que se esconden, cuartos que desaparecen y cocinas
dentro de armarios, son algunas de las propuestas para mejorar
el problema del continuo “encogimiento” de la vivienda.
Pero estas soluciones, en realidad, han sido utilizadas por
otras culturas durante siglos.
30 metros dan para mucho si se utilizan los muebles apropiados.
Cocinas compactas que se pliegan dentro de un armario, camas
que desaparecen en una pared, muebles que esconden todo un despacho
en su interior. No se trata del equipamiento de una tradicional
casa japonesa, ni de una mini nave espacial ni de una roulotte,
es la solución ideal para conseguir que nuestra microvivienda
compita en habitabilidad con una gran mansión.
Issue7
Mayo/ Junio 2005
Esta es la promesa o amenaza, según se quiera mirar,
que pone sobre la mesa la publicidad de nuestro tiempo. Pero
está omnipresencia a la que las sociedades consumistas
están sometidas, tiene sus riesgos. En los últimos
años la presión publicitaria ha crecido en progresión
directamente proporcional a la inmunidad que los consumidores,
hastiados de tanto mensaje publicitario, han desarrollado. La
solución podría estar relacionada con la ubicación
de sus mensajes. Y es que los nuevos soportes publicitarios
son garantía de impacto.
La unión hace la fuerza. Por eso, algunos particulares
y pequeñas empresas, siguiendo el ejemplo de multinacionales
y superpotencias económicas, se unen para conseguir beneficios
de mayorista en las compras o para directamente intercambiar
sus servicios, eliminando el coste de los intermediarios. Todo
vale a fin de abaratar el presupuesto mensual de un hogar medio
o reducir los costes de una empresa. El asociacionismo gana
músculo y derrocha ingenio.
Contar con una amplia red de contactos resulta fundamental
a la hora de aprovechar nuestras oportunidades sociales y profesionales.
En este sentido, las redes sociales a través de Internet,
constituye una herramienta esencial para todos aquellos que
quieren animar su agenda, aunque sea con un océano por
medio.
Issue6
Abril/ Mayo 2005
Con la llegada de la era digital la tecnología deja
de representar para las religiones de todo el mundo un invento
del maligno. Todo lo contrario, es casi una herramienta divina.
La nueva evangelización es ahora digital y el mercado
de la Fe adquiere dimensiones universales. Desde las clásicas
estampitas hasta las apuestas virtuales sobre la elección
del Papa, pasando por la conversión online al judaísmo,
tanto lo material como lo espiritual tienen su hueco en Internet.
El culto al cuerpo y la sensibilidad metrosexual ya son parte
del pasado. Ahora la tecnología es lo más sexy.
El technosexual es el estereotipo emergente que, encarnado en
el futbolista Freddie
Ljungberg, sustituye al icono mediático representado
por David
Beckham. El nuevo perfil de hombre urbano, narcisista y
fascinado por la tecnología, ha llegado.
Actualmente se considera que existen unos 34 millones y medio
de blogs y que cada día aparecen entre treinta
y cuarenta mil nuevos. Este hecho, unido a su cada vez mayor
influencia, obliga a redefinir la importancia de los weblogs
y, muy especialmente, su relación con los medios de comunicación
tradicionales.
En un momento en el que el mobbing o acoso moral puede acechar en cualquier
trabajo y que las jornadas laborales interminables parecen atenazar
la vida privada de los trabajadores, algunas empresas empiezan
a tomar conciencia de la importancia de cuidar y mimar a sus
empleados. Más horas de trabajo y mayor rigidez laboral ya no
son sinónimo de mayor productividad.
Issue5
Marzo/ Abril 2005
En la carrera por crear un androide capaz de interactuar con
los humanos nadie quiere quedarse atrás. Grandes corporaciones
como Honda,
Sony y Toyota
están invirtiendo mucho dinero y esfuerzo en su desarrollo.
ASIMO,
QRIO
y HUBO
son el resultado. Juguetes cuidadosamente diseñados para
entretener, sin cuestionar la frágil identidad humana.
Mientras, otros robots, mucho menos populares, se encargan del
trabajo sucio. No despiertan la imaginación humana como
lo hacen los androides pero viajan a Marte y ejercitan su puntería
en Irak.
Si llevas pequeños trozos de plástico circular
enganchados con un imperdible a la ropa eres “chapero”.
No te ofendas, las chapas son obras de arte. Y es que son muy
pocos los objetos que pueden decir tanto en tan escasos milímetros.
Desde creencias a disconformidades, las chapas albergan cualquier
tipo de mensaje. Es un medio de expresión que, aunque
existe desde hace tiempo, en la actualidad merece exposiciones
en museos. ¿Cuánto tiempo durará el furor
esta vez?
Olores enviados por Internet para recordar a la persona amada
o para detectar los síntomas del Alzheimer.
Dedales que transmiten sensaciones táctiles desde una
imagen en 3D y que permiten sentir, tanto al visitante de una
página web para adultos como a un cirujano, el tacto
de una piel. Software y hardware desarrollados para imprimir
sushi comestible. Los sentidos tienen cada vez más interfaces
humanos por los que recibir estímulos sensoriales.
Ser “single” es un lujo y cada vez son más
los que se resisten a desertar de las filas de este colectivo.
Para luchar contra ello, han nacido multitud de empresas que
se empeñan en hacer negocio facilitando el proceso de
encontrar la media naranja que, se supone, todos necesitan.
Portales de Internet que venden imaginativas formas de contacto,
programas de televisión, libros de autoayuda, mensajes
a móviles… todo vale para que en la aldea global
no quede ninguna oveja sin su pareja. Previo pago, claro.
Issue4
Febrero/ Marzo 2005
“Los libros están vivos”, “haz del
mundo una biblioteca”, “la generosidad es adictiva”
o “ellos están aburridos de tu estantería”,
son algunos de los reclamos que aparecen en las páginas
en español de Bookcrossing. Porque Internet se ha convertido
también en herramienta para el intercambio de objetos reales.
Por ejemplo: libros.
Tiendas que vienen y van, showrooms de guerrilla que, tras el
asedio de los voraces compradores, se desmontan en pocos días
como simples tiendas de campaña. Este es el concepto de una nueva
y revolucionaria forma de vender. El reclamo: un stock de firmas
exclusivas a precios de saldo. El halo de elitismo que rodea a
estos eventos constituye por sí mismo un estímulo para
quienes, previa invitación personal e intransferible, acuden a
estas citas.
Inmigrantes ilegales que luchan por conseguir la tarjeta de residencia,
ejecutivos agresivos pugnando por escalar un peldaño más
en la conquista de una pequeña parcela de poder y hasta
una edición en ciernes de Gran Hermano en Marte. La telerealidad
pisa el acelerador y apuesta por la reconstrucción de un
género en auge donde los formatos más especializados
y lo grotesco triunfan.
Los teléfonos móviles surgieron como necesidad
de comunicación. Ahora, no sólo se venden para que
la gente charle con otras personas, sino también como un
centro de ocio y trabajo. Tener un móvil en las manos es
una forma de pasar el tiempo. Desde ver películas a consultar
el e-mail, los servicios que ofrecen los móviles son cada
vez más amplios. Y todo en el bolsillo, como si tuviéramos
un cine o un ordenador en escasos centímetros. Hablar no
es lo importante.
Issue3
Enero/ Febrero 2005
En España, y en general en toda Europa, el incremento
desmesurado del precio de la vivienda y las
ganas de vivir en el centro de las ciudades
han hecho que unos agudicen el ingenio para adquirir una casa
y otros pretendan “hacer el agosto”
al venderla.
Una palabra, una foto, un video, todo vale como fórmula
de contagio. El ¡pásalo! del 13
de marzo de 2004 consiguió, en muy poco tiempo, que una
cantidad nada despreciable de personas saliera a la calle a
protestar. Este mensaje fue “infectando”
a la gente que no sólo se identificó con la situación
sino que “contagió” a más gente que,
a su vez, lo enviaba una y otra vez por el móvil.
El porno esta de moda. Cada vez cuenta con
mayor presencia social y los y las “porno stars” se han convertido
en figuras mediáticas, auténticas celebridades, casi líderes
de opinión. Ante esta avalancha, una vez más el porno
se reinventa a sí mismo. Los
Beatles lo hubieran cantado: All you need is porn.
Issue 2
Diciembre 2004/ Enero 2005
El furor que causan los gadgets hace pensar
que los niños no son los únicos capaces de llorar y patalear
por el juguete de moda. Adultos bien informados también pueden
perder los papeles por un artilugio sofisticado y exclusivo,
que se convertirá en imprescindible para ellos y será la envidia
de sus amiguitos.
Issue1
Noviembre 2004
Los cuartos de baño se están
agrandando y convirtiendo en lugares propios para la relajación,
el culto al cuerpo y el entretenimiento; y están cubriendo
los nuevos hábitos de uso de quien busca placeres y sensaciones
propios del consumidor
exclusivo.
Estar informado de todo lo que pasa a nuestro alrededor es
una utopía. Además de todos los temas disponibles,
en realidad, sólo nos interesa una pequeña parte.
Por suerte, cada uno de nosotros tiene preferencias pero ¿qué
pasa cuando nuestros intereses se centran en un tema muy, muy,
muy específico?
La simplicidad se impone en el diseño
web. Ofrecer contenidos de fácil lectura, una
navegabilidad bien estructurada y favorecer
las posibilidades de ser "encontrado" por los principales
motores de búsqueda se han convertido en aspectos esenciales.
Terrorismo, guerra y violencia se han convertido en materia
de trabajo de artistas. Se trata de arte que
utiliza elementos, situaciones e iconos asociados con la guerra,
la política y el terrorismo,
como muestra de un posicionamiento crítico.
¿Qué ofrece Internet para
los más pequeños? Las tendencias en las
áreas del entretenimiento, la educación
y la seguridad infantil, y su evolución
en el futuro, son tema de numerosos estudios.
Conceptos, ideas, noticias, tendencias. Información que abruma
y asfixia el conocimiento. Todos los días recibimos miles de
datos, noticias inconexas, rumores, propaganda... Por favor,
¡qué alguien me ayude!
Un nuevo tipo de lujo está surgiendo en la ciudad.
Estamos observando cómo nace, crece y se desarrolla un
nuevo tipo de consumidor que demanda exclusividad. ¿Chanel,
Louis Vuitton, Versace...? No, de ese lujo no.
En un mundo globalizado, en el que los medios de comunicación
tradicionales han entrado en aparente crisis de credibilidad,
nacen los blogs. Una nueva forma de transmisión de ideas y noticias.
Como contraposición al Copyright nace el Copyleft. Más
allá del juego de palabras, el Copyleft se desmarca del
concepto tradicional de derechos de autor, ofreciendo una alternativa
a los modelos comerciales de difusión cultural.
Enormes pantallas de plasma frente a confortables sillones, software de última generación y potentes videoconsolas junto a un snack-bar donde reponer fuerzas… ¿el paraíso del videojuego?
Siempre se ha dicho, que el aspecto del calzado de alguien dice mucho sobre él. Hoy ha nacido la T-Shirt Expression y para saber cómo es y piensa alguien, basta con fijarse en la camiseta que lleva.
Desde Londres con amor. ¿O mejor con sexo? Desde la capital británica
se ha extendido a la mayoría de las capitales europeas el Toothing.
Una nueva forma de sexo anónimo, en espacios públicos y empleando
la tecnología Bluetooth.
Nacen las perfectas guías de compra. Las magalogues son revistas-
catálogos que seleccionan lo mejor y más actual
de todos los sectores imaginables.
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