home
RSS

ISSN 1989-6387

Issue 27

Julio 2007

Los otros buscadores

Los grandes buscadores son los amos de la Red. Lideran todos los rankings y su influencia se extiende mucho más allá de su capacidad para encontrar información. Se han convertido en auténticas plataformas mediáticas, enormes centros de poder sin los que no puede entenderse la evolución de la sociedad digital.

Sin embargo, a la hora de la verdad, los buscadores genéricos ofrecen un enorme volumen de información no siempre demasiado relevante. Si de verdad necesitas búsquedas de calidad, hay opciones mucho más recomendables que la simple consulta a Google.

Issue 26

Junio 2007

Publicidad en videojuegos

Mientras expertos de marketing de todo el mundo vagan abducidos por Second Life, Google y Microsoft se han lanzado a la batalla de la publicidad en videojuegos desde una óptica diferente. La de la publicidad dinámica.

Issue 25

Mayo 2007

Arquitectura para crisis humanitarias

Es fácil sucumbir ante los encantos de la arquitectura de grandes proyectos. Todos recordamos nombres de famosos arquitectos y tenemos en la cabeza imágenes impactantes de edificios imposibles, pero hay otra arquitectura que pasa de puntillas sin llamar la atención. Es el trabajo de unos pocos profesionales que, con poco presupuesto, gran conocimiento de la técnica y de los materiales, sensibilidad por el medio ambiente y mucho ingenio, intentan aportar soluciones habitacionales para momentos de crisis extrema.

Issue 24

Abril 2007

Dinero virtual en el mundo real

Con lo que cuesta ser millonario en la vida real, donde todos los movimientos de moneda están grabados con abusivas comisiones y la inflación disminuye el valor real del dinero hasta casi convertirlo en moneda de Monopoly, en el mundo virtual no paran de surgir millonarios, nuevos ricos que mueven cifras astronómicas de negocio. Y aunque estas ganancias son virtuales ya hay sistemas para convertir sus posesiones en dinero contante y sonante. Y por ahora sin tener que dar cuentas al fisco.

Issue 23

Marzo 2007

Marketing del Vino: a la búsqueda de nuevos consumidores

Steve Tolliver, experto en Marketing del Vino y gran conocedor de lo que el vino significa en nuestra cultura, analiza las nuevas formas de consumo y comercialización de este producto.

Issue 22

Febrero 2007

El agua, un negocio poco transparente

Parece incuestionable que el acceso al agua es un derecho de todos los habitantes de la Tierra, pero la realidad es menos “ideal”. El Oro Azul es un bien económico-comercial a la altura del petróleo, uno de los motores de la nueva economía y una mercancía que aumenta su valor, según se recrudece el mercado de la sed en los países más pobres.

Podemos vivir sin muchas cosas consideradas de primera necesidad, pero es imposible hacerlo sin el agua.

Issue 21

Enero 2007

Política 2.0

La evolución de Internet está transformando nuestro modo de comunicarnos. Los ciudadanos, los usuarios, los clientes, ya no nos conformamos con consumir la información que otros nos ofrecen. Queremos opinar y participar.

Esta transformación, que afecta a todos los campos de la comunicación, influye también en la relación que se establece entre los ciudadanos y la política. Es la Política 2.0.

Issue 20

Diciembre 2006

Moda democrática

Líneas de ropa deportiva, perfumes o una marca propia- no hay famoso que se precie que no esté involucrado en algún proyecto de moda. Incluso las cadenas de tiendas de ropa se apuntan a la tendencia, lanzando ediciones limitadas firmadas por superdiseñadores, eso sí, a precios asequibles.

Issue 19

Noviembre 2006

Muerte S.A.

La muerte no está bien vista. En la sociedades desarrolladas, morirse es incomodo y hasta de mal gusto. Por eso, intentamos retrasar este momento por todos los medios y cuando se hace inevitable, procuramos esconderlo o al menos disfrazarlo. Darle una apariencia más atractiva y socialmente admisible.

Issue 18

Octubre 2006

Gravedad Cero

La ingravidez se ha convertido en uno de los protagonistas de nuestro tiempo. Hoy que volar comienza a convertirse en una experiencia cotidiana, incluso tediosa, necesitamos ir un paso más allá. No nos basta con un billete de clase turista. Queremos flotar, queremos ser ángeles.

Issue 17

Septiembre 2006

La arquitectura de moda

La relación entre la arquitectura más reciente y la moda y la influencia de los arquitectos "superstar" en la evolución de nuestras ciudades, son algunas de las ideas que el arquitecto Jaime Sarmiento analiza para Flylosophy.

Issue 16

Junio/ Julio 2006

El bar como terapia

¿Bares para beber alcohol, bailar y escuchar música?, ¿para charlar con los amigos después del trabajo o desayunar?…Qué poco original. Con la ley antitabaco muchos empresarios han dado un giro de 180º a sus locales para convertirlos en espacios donde cultivar el cuerpo y espíritu. Actividades como inhalar oxígeno, tomar un té recién traído de China, relajarse haciendo punto, llorar rodeado de otros llorones, dormir la siesta o leer un libro son opciones a tener en cuenta a la hora de elegir el bar donde pasar el rato y además, hacer terapia.

Issue 15

Mayo/ Junio 2006

Posporno

Raquel Traba de Los Placeres de Lola, nos habla acerca del Posporno, porno hecho por y para mujeres. Una tendencia que cuestiona muchos de los roles tradicionales en torno al uso y disfrute del sexo.

Issue 14

Abril/ Mayo 2006

Google Maps y Google Earth. La imagen del mundo.

El éxito de Google Maps y Google Earth pone de manifiesto cómo la información globalizada sólo alcanza todo su significado al integrarse en un contexto local.

Más allá de los espectaculares mapas con imágenes tomadas por satélite, cada día, miles de usuarios enriquecen estas aplicaciones con sus modificaciones, mostrando cómo la creación colaborativa puede ser una valiosa estrategia empresarial.

Issue 13

Marzo/ Abril 2006

La nueva consumidora

Neus Arqués especialista en Neomarketing y socia fundadora de la productora Manfatta, elabora para Flylosophy este artículo en el que analiza las nuevas pautas de consumo femenino.

Issue 12

Febrero/ Marzo 2006

Paraísos a la carta

Jugar en una replica de Las Vegas mientras contemplamos una imitación de las pirámides de Egipto, conversar con un dios de la Mitología Hindú, alojarnos entre hielo sin pasar frío, esquiar en el desierto sin sentir calor; han dejado de ser fantasías para convertirse en actividades casi comunes.

La pujante industria del Ocio pone al alcance de ”casi todos los bolsillos”, paraísos artificiales que nos abducen con promesas de una felicidad prefabricada y cuyo fin último es el consumo indiscriminado.

Si lo deseas, alquílalo

Los hábitos de consumo están cambiando y cada vez más personas con un nivel adquisitivo medio intentan disfrutar de objetos hasta ahora reservados a los más ricos. En esta evolución del consumidor exclusivo, basada en el alquiler, empresas innovadoras y creativas nos acercan estos objetos de deseo. El sueño de “lujo para todos” está un poco más cerca.

Nuevas mascotas

Las mascotas están de moda. No se puede aspirar a ser chic sin un pequeño amigo de cuatro patas metido en el bolso. Si además está ridículamente vestido, mejor. Sin embargo, para los niños de 11 años sacar al perro a pasear comienza a parecer un hábito obsoleto. Ellos prefieren crear sus propias criaturas o presentar a su mascota virtual a un concurso interactivo.

Issue 11

Diciembre 2005/ Enero 2006

El negocio del miedo

El siglo XXI ha nacido marcado por el miedo. Miedo a todo y de todos. Guerras, atentados terroristas, catástrofes naturales… Los más pesimistas están de enhorabuena viendo cómo se cumplen sus peores predicciones. Esta sensación de miedo y desprotección para muchos puede resultar extremadamente rentable..

Issue 10

Octubre/ Noviembre 2005

Egonomy

La era del consumo de masas ha terminado y desde luego no debido a que nuestra fiebre consumista haya decaído, sino a que nadie quiere ser considerado parte de la masa. Cada consumidor se considera único y exige productos y servicios que se adapten a cada matiz de su personalidad.

Sin prisas, por favor

El Movimiento Slow propone aparcar la prisa y disfrutar del cada minuto. Para ello reivindica un una nueva escala de valores, basada en trabajar para vivir y no al contrario. La biodiversidad, la reivindicación de las culturas locales y un empleo inteligente de la tecnología, son algunas de sus principales señas de identidad.
Por que como dice el corrido mexicano “ No hay que llegar primero, sino que hay que saber llegar”

Algo más que sexo: la revolución Swinger

Intercambiar parejas o acudir sólo a una fiesta para practicar sexo liberal es una práctica cada vez más común. En esto reside el movimiento Swinger, que busca disfrutar del sexo sin tabúes y sin tener que avergonzarnos de ello. Soltero o casado da lo mismo, lo importante es divertirse compartiendo casi todo.

Issue9

Septiembre/ Octubre 2005

En brazos de Morfeo

Cuando llegan las tres de la tarde, la sexta hora según los antiguos romanos, empieza el tiempo de la siesta. Los españoles adoptaron esta sana costumbre hace mucho tiempo y la han convertido casi en símbolo nacional, ahora, en otros países, se está intentando buscar un hueco en la vorágine diaria, para practicar esta saludable costumbre.

El consumidor exclusivo II

En octubre del 2004 Flylosophy presentaba al consumidor exclusivo, un nuevo tipo de consumidor cuyas características e inquietudes mostraban una forma diferente de elegir, de comprar y, en definitiva, de consumir.

Casi un año después, ningún área de negocio escapa a su voracidad consumidora. Desde el motor a la tecnología, pasando por el cuidado personal o los viajes, en todos los sectores se pueden encontrar productos que encajan con su perfil.

En busca de lo auténtico

Cambian las formas de hacer negocios, de buscar ocio, las fórmulas para relacionarse. Vienen tiempos donde la sinceridad, el valor de lo auténtico adquiere una importancia superlativa. Este nuevo concepto comienza a alcanzar a todos y cada uno de los mercados y sectores sociales. Desde los hobbies, con viajes verdaderos, que conecten con las raíces, a la nueva forma de ver los negocios, mediante una comunicación verdadera y a través de unas marcas que no deben esconder nada, que deben ser simples, claras y diáfanas.

Issue8

Junio/ Julio 2005

Cause Marketing y solidaridad de todo a cien

No hay nada como una pequeña dosis de solidaridad, para lavar la mala imagen de una empresa. Las pulseras solidarias o wristbands, aparecieron como la penúltima forma del “cause marketing”. Inundaron el mundo de buenos sentimientos, cobraron por ello y, finalmente, se han convertido en una machacona moda global. Por favor, ¡qué se acabe ya!

El negocio de regalar

El software libre, las últimas noticias, productos y servicios en Internet, música original, libros o periódicos gratuitos a la entrada del metro… cientos de productos y servicios presentes en el mercado son regalados. ¿Qué hay detrás de lo gratis? Imagen, grupos de comunicación, la importancia de la imagen corporativa o, simplemente, una forma de generar espacios comunes de información.

Hogares micro-flexibles

Paredes que se esconden, cuartos que desaparecen y cocinas dentro de armarios, son algunas de las propuestas para mejorar el problema del continuo “encogimiento” de la vivienda. Pero estas soluciones, en realidad, han sido utilizadas por otras culturas durante siglos.

El sofá-cama-mesa-silla

30 metros dan para mucho si se utilizan los muebles apropiados. Cocinas compactas que se pliegan dentro de un armario, camas que desaparecen en una pared, muebles que esconden todo un despacho en su interior. No se trata del equipamiento de una tradicional casa japonesa, ni de una mini nave espacial ni de una roulotte, es la solución ideal para conseguir que nuestra microvivienda compita en habitabilidad con una gran mansión.

Issue7

Mayo/ Junio 2005

Verás mi marca, te lo prometo

Esta es la promesa o amenaza, según se quiera mirar, que pone sobre la mesa la publicidad de nuestro tiempo. Pero está omnipresencia a la que las sociedades consumistas están sometidas, tiene sus riesgos. En los últimos años la presión publicitaria ha crecido en progresión directamente proporcional a la inmunidad que los consumidores, hastiados de tanto mensaje publicitario, han desarrollado. La solución podría estar relacionada con la ubicación de sus mensajes. Y es que los nuevos soportes publicitarios son garantía de impacto.

Asociacionismo creativo

La unión hace la fuerza. Por eso, algunos particulares y pequeñas empresas, siguiendo el ejemplo de multinacionales y superpotencias económicas, se unen para conseguir beneficios de mayorista en las compras o para directamente intercambiar sus servicios, eliminando el coste de los intermediarios. Todo vale a fin de abaratar el presupuesto mensual de un hogar medio o reducir los costes de una empresa. El asociacionismo gana músculo y derrocha ingenio.

Redes Sociales: to be or not to be friends

Contar con una amplia red de contactos resulta fundamental a la hora de aprovechar nuestras oportunidades sociales y profesionales. En este sentido, las redes sociales a través de Internet, constituye una herramienta esencial para todos aquellos que quieren animar su agenda, aunque sea con un océano por medio.

Issue6

Abril/ Mayo 2005

Mercaderes del Templo

Con la llegada de la era digital la tecnología deja de representar para las religiones de todo el mundo un invento del maligno. Todo lo contrario, es casi una herramienta divina. La nueva evangelización es ahora digital y el mercado de la Fe adquiere dimensiones universales. Desde las clásicas estampitas hasta las apuestas virtuales sobre la elección del Papa, pasando por la conversión online al judaísmo, tanto lo material como lo espiritual tienen su hueco en Internet.

Technosexual healing

El culto al cuerpo y la sensibilidad metrosexual ya son parte del pasado. Ahora la tecnología es lo más sexy. El technosexual es el estereotipo emergente que, encarnado en el futbolista Freddie Ljungberg, sustituye al icono mediático representado por David Beckham. El nuevo perfil de hombre urbano, narcisista y fascinado por la tecnología, ha llegado.

Blogs: ¿la nueva información? (II)

Actualmente se considera que existen unos 34 millones y medio de blogs y que cada día aparecen entre treinta y cuarenta mil nuevos. Este hecho, unido a su cada vez mayor influencia, obliga a redefinir la importancia de los weblogs y, muy especialmente, su relación con los medios de comunicación tradicionales.

Trabajador feliz, rentabilidad asegurada

En un momento en el que el mobbing o acoso moral puede acechar en cualquier trabajo y que las jornadas laborales interminables parecen atenazar la vida privada de los trabajadores, algunas empresas empiezan a tomar conciencia de la importancia de cuidar y mimar a sus empleados. Más horas de trabajo y mayor rigidez laboral ya no son sinónimo de mayor productividad.

Issue5

Marzo/ Abril 2005

¿Sueñan los androides con ovejas eléctricas?

En la carrera por crear un androide capaz de interactuar con los humanos nadie quiere quedarse atrás. Grandes corporaciones como Honda, Sony y Toyota están invirtiendo mucho dinero y esfuerzo en su desarrollo. ASIMO, QRIO y HUBO son el resultado. Juguetes cuidadosamente diseñados para entretener, sin cuestionar la frágil identidad humana. Mientras, otros robots, mucho menos populares, se encargan del trabajo sucio. No despiertan la imaginación humana como lo hacen los androides pero viajan a Marte y ejercitan su puntería en Irak.

¿Eres chapero?

Si llevas pequeños trozos de plástico circular enganchados con un imperdible a la ropa eres “chapero”. No te ofendas, las chapas son obras de arte. Y es que son muy pocos los objetos que pueden decir tanto en tan escasos milímetros. Desde creencias a disconformidades, las chapas albergan cualquier tipo de mensaje. Es un medio de expresión que, aunque existe desde hace tiempo, en la actualidad merece exposiciones en museos. ¿Cuánto tiempo durará el furor esta vez?

Software y hardware sensorial

Olores enviados por Internet para recordar a la persona amada o para detectar los síntomas del Alzheimer. Dedales que transmiten sensaciones táctiles desde una imagen en 3D y que permiten sentir, tanto al visitante de una página web para adultos como a un cirujano, el tacto de una piel. Software y hardware desarrollados para imprimir sushi comestible. Los sentidos tienen cada vez más interfaces humanos por los que recibir estímulos sensoriales.

El amor es un gran negocio

Ser “single” es un lujo y cada vez son más los que se resisten a desertar de las filas de este colectivo. Para luchar contra ello, han nacido multitud de empresas que se empeñan en hacer negocio facilitando el proceso de encontrar la media naranja que, se supone, todos necesitan. Portales de Internet que venden imaginativas formas de contacto, programas de televisión, libros de autoayuda, mensajes a móviles… todo vale para que en la aldea global no quede ninguna oveja sin su pareja. Previo pago, claro.

Issue4

Febrero/ Marzo 2005

Bookcrossing: hacia la biblioteca universal

“Los libros están vivos”, “haz del mundo una biblioteca”, “la generosidad es adictiva” o “ellos están aburridos de tu estantería”, son algunos de los reclamos que aparecen en las páginas en español de Bookcrossing. Porque Internet se ha convertido también en herramienta para el intercambio de objetos reales. Por ejemplo: libros.

Pop up stores: tiendas de guerrilla

Tiendas que vienen y van, showrooms de guerrilla que, tras el asedio de los voraces compradores, se desmontan en pocos días como simples tiendas de campaña. Este es el concepto de una nueva y revolucionaria forma de vender. El reclamo: un stock de firmas exclusivas a precios de saldo. El halo de elitismo que rodea a estos eventos constituye por sí mismo un estímulo para quienes, previa invitación personal e intransferible, acuden a estas citas.

Telerealidad ¿dónde está el límite?

Inmigrantes ilegales que luchan por conseguir la tarjeta de residencia, ejecutivos agresivos pugnando por escalar un peldaño más en la conquista de una pequeña parcela de poder y hasta una edición en ciernes de Gran Hermano en Marte. La telerealidad pisa el acelerador y apuesta por la reconstrucción de un género en auge donde los formatos más especializados y lo grotesco triunfan.

El móvil, un objeto del pasado

Los teléfonos móviles surgieron como necesidad de comunicación. Ahora, no sólo se venden para que la gente charle con otras personas, sino también como un centro de ocio y trabajo. Tener un móvil en las manos es una forma de pasar el tiempo. Desde ver películas a consultar el e-mail, los servicios que ofrecen los móviles son cada vez más amplios. Y todo en el bolsillo, como si tuviéramos un cine o un ordenador en escasos centímetros. Hablar no es lo importante.

Issue3

Enero/ Febrero 2005

La increible casa menguante

En España, y en general en toda Europa, el incremento desmesurado del precio de la vivienda y las ganas de vivir en el centro de las ciudades han hecho que unos agudicen el ingenio para adquirir una casa y otros pretendan “hacer el agosto” al venderla.

Comunicación infecciosa

Una palabra, una foto, un video, todo vale como fórmula de contagio. El ¡pásalo! del 13 de marzo de 2004 consiguió, en muy poco tiempo, que una cantidad nada despreciable de personas saliera a la calle a protestar. Este mensaje fue “infectando” a la gente que no sólo se identificó con la situación sino que “contagió” a más gente que, a su vez, lo enviaba una y otra vez por el móvil.

All you need is porn

El porno esta de moda. Cada vez cuenta con mayor presencia social y los y las “porno stars” se han convertido en figuras mediáticas, auténticas celebridades, casi líderes de opinión. Ante esta avalancha, una vez más el porno se reinventa a sí mismo. Los Beatles lo hubieran cantado: All you need is porn.

Issue 2

Diciembre 2004/ Enero 2005

Gadgets: el arte de convertir lo superfluo en necesario

El furor que causan los gadgets hace pensar que los niños no son los únicos capaces de llorar y patalear por el juguete de moda. Adultos bien informados también pueden perder los papeles por un artilugio sofisticado y exclusivo, que se convertirá en imprescindible para ellos y será la envidia de sus amiguitos.

Issue1

Noviembre 2004

Al fondo y a la derecha: nuevos cuartos de baño

Los cuartos de baño se están agrandando y convirtiendo en lugares propios para la relajación, el culto al cuerpo y el entretenimiento; y están cubriendo los nuevos hábitos de uso de quien busca placeres y sensaciones propios del consumidor exclusivo.

Obsesiones de kiosko: revistas de temática muy específica

Estar informado de todo lo que pasa a nuestro alrededor es una utopía. Además de todos los temas disponibles, en realidad, sólo nos interesa una pequeña parte. Por suerte, cada uno de nosotros tiene preferencias pero ¿qué pasa cuando nuestros intereses se centran en un tema muy, muy, muy específico?

Simplicity, la esencia web

La simplicidad se impone en el diseño web. Ofrecer contenidos de fácil lectura, una navegabilidad bien estructurada y favorecer las posibilidades de ser "encontrado" por los principales motores de búsqueda se han convertido en aspectos esenciales.

Art not war

Terrorismo, guerra y violencia se han convertido en materia de trabajo de artistas. Se trata de arte que utiliza elementos, situaciones e iconos asociados con la guerra, la política y el terrorismo, como muestra de un posicionamiento crítico.

Internet para niños

¿Qué ofrece Internet para los más pequeños? Las tendencias en las áreas del entretenimiento, la educación y la seguridad infantil, y su evolución en el futuro, son tema de numerosos estudios.

Issue 0

Octubre 2004

Flylosophy

Conceptos, ideas, noticias, tendencias. Información que abruma y asfixia el conocimiento. Todos los días recibimos miles de datos, noticias inconexas, rumores, propaganda... Por favor, ¡qué alguien me ayude!

El Consumidor Exclusivo

Un nuevo tipo de lujo está surgiendo en la ciudad. Estamos observando cómo nace, crece y se desarrolla un nuevo tipo de consumidor que demanda exclusividad. ¿Chanel, Louis Vuitton, Versace...? No, de ese lujo no.

Blogs ¿La nueva información?

En un mundo globalizado, en el que los medios de comunicación tradicionales han entrado en aparente crisis de credibilidad, nacen los blogs. Una nueva forma de transmisión de ideas y noticias.

Copyleft: el saber libre

Como contraposición al Copyright nace el Copyleft. Más allá del juego de palabras, el Copyleft se desmarca del concepto tradicional de derechos de autor, ofreciendo una alternativa a los modelos comerciales de difusión cultural.

Video Games Lounge

Enormes pantallas de plasma frente a confortables sillones, software de última generación y potentes videoconsolas junto a un snack-bar donde reponer fuerzas… ¿el paraíso del videojuego?

T-Shirt Expression

Siempre se ha dicho, que el aspecto del calzado de alguien dice mucho sobre él. Hoy ha nacido la T-Shirt Expression y para saber cómo es y piensa alguien, basta con fijarse en la camiseta que lleva.

Toothing

Desde Londres con amor. ¿O mejor con sexo? Desde la capital británica se ha extendido a la mayoría de las capitales europeas el Toothing. Una nueva forma de sexo anónimo, en espacios públicos y empleando la tecnología Bluetooth.

Magalogues

Nacen las perfectas guías de compra. Las magalogues son revistas- catálogos que seleccionan lo mejor y más actual de todos los sectores imaginables.