Flylosophy: laboratorio de tendencias/ Newsletter.



Flylosophy Conceptos, ideas, noticias, tendencias. Información que abruma y asfixia el conocimiento. Todos los días recibimos miles de datos, noticias inconexas, rumores, propaganda... Por favor, ¡qué alguien me ayude! Periódicos, revistas, blogs; la información cada vez es más efímera. El público tiene necesidad de noticias pero no tiene tiempo para discernir entre lo importante y lo superficial, entre lo pasajero y lo perenne, entre la moda “bluff” y la tendencia real. Para no perderse en la maraña de lo que vendrá nace Flylosophy. La primera newsletter en castellano sobre tendencias, ideas y nuevos negocios. Para estar bien informado de lo que se va a llevar y de lo que hacen unos pocos y que pronto harán muchos. Imprescindible para conocer lo más nuevo y sorprendente, aquello que no se creía que pudiera existir. Flylosophy es una tendencia en sí misma y ofrece un destilado exquisito en forma de newsletter sobre hábitos de consumo, comportamientos sociales, movimientos económicos y vanguardias sociales. Nace con la idea de mostrar lo que será importante y duradero. Ideas y tendencias fundamentadas y documentadas después de un arduo trabajo de asociación de ideas y de puntos de vista diferentes, que hacen de esta newsletter mucho más que un compendio de noticias extraídas por palabras clave en los buscadores de Internet. Flylosophy es información basada en conocimiento, asociación de ideas, chispa del intelecto y claridad conceptual. Porque todo depende del color del cristal con que se mira, Flylosophy mira alto y para el futuro; concreto a la vez que amplio; local a la vez que universal. Al igual que se elige un programa de radio, de televisión o un periódico, hay que elegir tus fuentes de información sobre tendencias en la Red. La tendencia es Flylosophy, una fuente de información de calidad, un punto de vista nuevo. >Envía esta noticia a tus amig@s >Volver al índice El consumidor exclusivo Un nuevo tipo de lujo está surgiendo en la ciudad. Estamos observando cómo nace, crece y se desarrolla un nuevo tipo de consumidor que demanda exclusividad. ¿Chanel, Louis Vuitton, Versace...? No, de ese lujo no. No tiene edad, no tiene sexo, no tiene nacionalidad, pero sí tiene dinero (más o menos) e información. Están de vuelta de la publicidad y se las saben todas. No quieren ser como el del anuncio, quieren algo más. El lujo y la exclusividad que demandan no vienen marcados por el precio, exigen productos y servicios de prestigio y con exclusividad a precios altos pero no prohibitivos, para la clase media. La exclusividad para las masas, con nuevas ideas en negocios que imprimen un toque exclusivo en el producto; ya sea mejorando el diseño, los ingredientes o la presentación. Dan al consumidor altos niveles de calidad, buen gusto y una filosofía diferente a los convencionales. A este perfil se adaptan perfectamente productos como el iPod, Apple deja de ser sólo para diseñadores. Con el iPod, Apple nos ofrece un reproductor a precio alto pero razonable, con un diseño exquisito con el que el comprador se siente un privilegiado. Hoteles como QBerlin, ropa, ocio, coches como el nuevo Mini, restaurantes como FoodBALL, visión del sexo como la que ofrece Tabooboo... Son muchos los negocios que atraen a estos consumidores en busca de exclusividad, ofreciéndoles productos con estilo y auténticos. Pero tranquilos, que hay para todos. Internet ha revolucionado el mundo del turismo y los viajes, es el escaparate donde podemos ver y observar sitios que visitar y hoteles donde alojarse, y el que busca siempre encuentra. Son cada vez más las iniciativas particulares que ofrecen alojamiento con atmósferas únicas, número reducido de habitaciones, cuidan el detalle y unen diseño y funcionalidad, captando el interés de este nuevo consumidor. QBerlin en Alemania, Tree SisterHotel en Tallin, No. 5 Maddox Street en Londres, Desbrull en Mallorca, SOHO House o The Standard Hotel en Nueva York, el HH Campomanes en Madrid o Banys Orientals en Barcelona. Y también hay iniciativas casi únicas como las que ofrece Pipitrips, una agencia de viajes que customiza totalmente los viajes: sólo hay que elegir el destino y ellos buscan los parajes más insospechados y menos convencionales. Claro que también es posible hacer caso de las sugerencias que ofrecen los libros y hacer el mismo viaje que hizo Julio Cortázar en “Los Autonautas de la Cosmopista”, o rememorar escenas de películas alojándose en el hotel donde transcurre la acción de "Lost in Translation". Espacios diferentes para sensaciones placenteras. A la hora de comer, el nuevo consumidor busca algo moderno, urbano, rápido, asequible y de calidad. Sobre todo de calidad. Grandes firmas como NH Hoteles o Camper han abierto sus propias cadenas de comida. ¿Porqué?. Porque hay gente que demanda lo que ellos ofrecen: locales ambientados por importantes diseñadores, comida sana y fresca y servicio rápido y cómodo. Fast Good, de NH y FoodBALL perteneciente a Camper. No paran de abrir sucursales y de expandirse fuera de nuestras fronteras. En Estados Unidos, el país de las modas alimenticias, las grandes urbes se llenan de restaurantes internacionales que ofrecen comida sana, por supuesto en ambientes de diseño: Ixta, restaurante mexicano, y Wallse, de ambiente artístico y de diseño, ambos en Nueva York. Y en Europa, por ejemplo en Gante y en Bruselas, encontramos BelgaQueen, restaurante de diseño que ofrece comida de calidad y un espacio exclusivo, Le Cigar Lounge Bar. Esta tendencia se extiende a la comida sin preparación, en supermercados como los MPreis, en Suiza, que ofrecen como ellos lo llaman The Seriously Sexy Supermarket. Ya sabemos que no es pecado, pero lo parece. Algunas tiendas de moda están introduciendo entre sus secciones exclusivos sex-shops y juguetes para adultos, rodeados de luz, color y lujo, buscando un consumidor que se niega a aceptar el tradicional oscurantismo que envuelve a estos productos. Selfridges, centro comercial situado en la prestigiosa Oxford Street, dedica la segunda planta a su línea de juguetes para adultos Tabooboo; Printemps, grandes almacenes franceses, tiene un exclusivo sex- shop entre sus secciones; YOBA, proyecto de dos suecas que han creado su propio espacio “sensual” y entre sus productos se encuentran una línea de lencería, juguetes eróticos, juegos, geles, novelas, etc. Y si el lujo no va al sexo, el sexo irá al lujo, como demuestra que Coco de MER, el más famoso sex-shop de Londres, haya abierto una tienda en Monmouth Street. Y el señor Larry Flynt, ya ha pedido la licencia para poner una franquicia de Hustler en una de las principales calles de Londres. Y en Madrid La juguetería, en el barrio de Chueca, en la que, sin llegar al lujo, encontramos un sex-shop con nuevos formatos en decoración, nuevos productos y un trato diferenciado para el cliente. >Envía esta noticia a tus amig@s >Volver al índice Blogs: ¿La nueva información? En un mundo globalizado, en el que los medios de comunicación tradicionales han entrado en aparente crisis de credibilidad, nacen los blogs. Una nueva forma de transmisión de ideas y noticias. Weblog, Blog o Bitácora , así se denominan las páginas Web formadas por anotaciones fechadas, llamadas posts, que aparecen en orden cronológico inverso y que generalmente giran alrededor de la vida personal del autor o se centran en un campo temático. Son fáciles de crear (usando programas de edición como Blogger, WordPress o Typepad), de diseño limpio que facilita su lectura y sobre todo participativas, ya que se puede comentar cada post. Los comentarios y el Blogroll son los elementos más característicos de estas webs. Se denomina Blogroll a la colección de links a otras webs (por lo general también weblogs) que el autor enlaza bien por afinidad temática, con el fin de involucrarse en una comunidad, o porque las considera interesantes. Si algo define a un blogger (autor de weblogs) es su avidez de noticias y el querer estar informado de todo y siempre el primero. La inmediatez y frescura con que se producen los comentarios, hace que esta nueva forma de comunicación le haga una competencia feroz a los medios de comunicación tradicionales. La popularidad de las blogs quedó demostrada con los atentados del 11S y la Guerra de Irak, cuando las bitácoras se convirtieron en un modo alternativo de difusión de la información, aprovechando su frescura y espontaneidad. Desde Irak, durante la guerra, tanto corresponsales como soldados ofrecieron información sin pasar por el tamiz de la línea editorial de un medio, contando de primera mano lo que sucedía, sin tapujos ni censuras. Algunas de las más importantes bitácoras en este tema son Back to Iraq de Christopher Allbritton, corresponsal del New York Daily News, y The Indepundit, blog de un suboficial estadounidense que actualiza bajo el seudónimo de “Smash”. Ahora tener una weblog es algo tan popular que hasta los candidatos a la Presidencia de los Estados Unidos cuentan con una, donde relatan sus aventuras y desventuras, compromisos electorales, etc. No se puede dejar de visitar The Official Kerry-Eduards Blog y Bush Cheney’04 Official Campaign Blog, para comprobar directamente cómo las weblogs se ponen al servicio de la política. La blogosfera (conjunto virtual de weblogs) es un mundo apasionante, que evoluciona constantemente. Para adentrarse en el mundo de la adicción blog reseñamos algunas de las más valoradas por crítica y público. Hay para todos los gustos, sólo es necesario elegir. Mini-d. Rey indiscutible en todos los rankings. La actualización constante de sus posts sobre diseño, usabilidad y noticias tecnológicas, junto con sus obsesiones como geek (se denomina así a las personas que pasan demasiado tiempo frente al ordenador, amantes apasionados de la tecnología y de todo tipo de aparatos electrónicos), lo hacen ser un estandarte de todos aquellos lectores con debilidad por las nuevas tecnologías y los gadgets. Escolar. Paradigma del periodista que mantiene una blog en la que dar cabida a noticias que en muchos casos no llegan a la opinión pública. Su tratamiento del 11M fue uno de los más seguidos de la blogosfera española, dejando constancia de su buen hacer y de cómo las blogs son un medio de comunicación de información alternativo. Ecuaderno. Profesor universitario, estudioso del fenómeno blog, que llega a utilizar las blogs como soporte educativo en sus clases. Siempre está pendiente de su evolución y de las últimas herramientas de gestión de la maraña de información existente. Antes muerta que sencilla. Oasis de paz y remanso en la red. Historias preciosas y preciosistas que la mayoría de las veces no duran más de dos líneas. Ejemplo de que no todo son noticias, actualidad y tecnología. We make money not art. Blog inglés que abarca el mundo de la tecnología y su impacto en la sociedad y en la industria. Hasta se aventura a predecir el futuro. Todo ello con un toque subversivo y muy original. >Envía esta noticia a tus amig@s >Volver al índice Copyleft: el saber libre Como contraposición al Copyright nace el Copyleft. Más allá del juego de palabras, el Copyleft se desmarca del concepto tradicional de derechos de autor, ofreciendo una alternativa a los modelos comerciales de difusión cultural. El Copyleft es un concepto creado en los 80 por el “movimiento por el software libre", cuyos principales representantes hoy son GNU y FSF, que buscaba inicialmente la redistribución del software, con o sin cambios, dando la libertad de copiarlo y modificarlo, en contra del uso privatizado del mismo con fines comerciales. Nace como una vía alternativa tanto a los derechos de autor como al modelo de difusión cultural de nuestra época, buscando por igual el acceso de todo el mundo al conocimiento y el beneficio de los autores. No cabe duda de que es una alternativa complicada pues, aunque busca el bien social y del autor, hay quien opina que el Copyleft atenta contra la propiedad intelectual y, por lo tanto, contra el creador de la obra. Pero son muchos los autores que desmienten esta afirmación asegurando que el beneficio social se obtiene de la difusión gratuita, ya que el conocimiento no pertenece a nadie, mientras que el beneficio del autor se obtiene a partir de la máxima que dice que a mayor difusión de una obra, mayor prestigio del autor y mayor demanda comercial, con lo que el creador obtiene ingresos en forma de solicitudes concretas de su obra. Así, son muchos los canales indirectos por los cuales el autor puede sacar beneficio, como explica el colectivo Wu Ming. Pongamos por caso a un escritor novel, desconocido y al que no le publican sus obras; puede abandonar su vocación o bien distribuir su obra libremente por la red. Si la novela es de calidad, tendrá muchos lectores y repercusión. Puede que las editoriales se interesen por el libro, y al final se lo editen, por lo sí tienen que pagar al buscar un fin comercial. Pero si la obra está libre y gratis en la Red, ¿quién lo va a comprar? Pues muchos, desde los que han leído la obra y compran el libro para regalar, hasta los que les gusta conservar los libros que han leído… y por supuesto, los que no tienen acceso a la Red. Creative Commons es la organización sin ánimo de lucro estandarte del Copyleft. Fundada en 2001, por el profesor de derecho de Stanford Lawrence Lessig, esta organización ha desarrollado una serie de licencias que dan cobertura legal a cualquier autor que quiera publicar sus obras dando derecho a copia y distribución. Las principales licencias Creative Commons son: “Reconocimiento”, con la que se debe reconocer y dar crédito al autor original. "No Comercial”, que no permite la utilización de la obra con fines comerciales. “Sin Trabajos derivados”, bajo la que no se puede alterar, transformar o añadir nada a la obra. “Compartir por igual”, que da cobertura a las obras que se pueden alterar, transformar o añadir contenido siempre que se mantenga su publicación bajo el mismo tipo de licencia que la original. Esta organización ha sido capaz de aglutinar a muchos de los autores que quieren el Copyleft para sus obras. En su web se pueden conocer cuáles son los trabajos que han solicitado algunas de estas licencias y es posible consultar todas las obras en su directorio, las cuales están clasificadas por tipo de material. Allí, nos encontramos trabajos sorprendentes y tan dispares como una Guía de Viaje de Tokio, Galerías Fotográficas, Documentales, Material Lectivo y hasta Lecciones de Hipnosis. El trabajo inicial de Creative Commons ha sido la base que ha permitido que algunos creadores difundan sus trabajos protegiendo la autoría de los mismos. Pero cada uno puede cubrir sus necesidades con soluciones propias, como es el caso de Consumo Cuidado que ha creado una licencia específica para dar cobertura a sus diseños, objetos domésticos sobre todo para la iluminación, naciendo de esta iniciativa la Licencia Freeware Freebuild, que sirve para regular el ámbito del diseño industrial. Es increíble la cantidad de material que navega libremente por la red. Desde iniciativas individuales, a trabajos de grupos en colaboración que llevan a cabo obras ingentes. Como la Wikipedia, enciclopedia que pasa por ser una de las más útiles, completa y actualizada de Internet, realizada por todos aquellos internautas que han querido participar, plasmando sus conocimientos en cualquiera de las entradas de esta enciclopedia virtual. Las obras, fruto del esfuerzo de un creador, son libres. Y ahora más libres que nunca con el Copyleft, que favorece la difusión y el uso del conocimiento por una gran parte de la población. Lo único evidente es que este concepto tendrá que ser contemplado por las diferentes industrias, que no pueden obviar el hecho de que hoy en día es posible grabar un cd o escanear un libro sin ánimo comercial o de lucro con métodos domésticos. El Copyright, ese intento de poner puertas al campo intentando controlar la evolución, se tambalea. Al fin y al cabo el Copyright es un invento moderno y cabe preguntarse cuántos de los libros antiguos habrían llegado hasta hoy si en el momento de su creación se hubieran puesto quisquillosos con lo de la propiedad intelectual y la prohibición de la “reproducción total o parcial de este documento”. >Envía esta noticia a tus amig@s >Volver al índice Video Games Lounge Enormes pantallas de plasma frente a confortables sillones, software de última generación y potentes videoconsolas junto a un snack-bar donde reponer fuerzas… ¿el paraíso del videojuego? Estamos hablando de la nueva, especial y atrayente propuesta de las Video Game Lounges, mucho más que una sala-de-vídeo-juegos. No son salones recreativos, ni cibercafés, son espacios de ocio que ofrecen un equipamiento y una decoración específicos para el disfrute de los videojuegos. Pagando por horas se puede disfrutar de PS2, Xbox, GameCube o DreamCast de última generación, el software más nuevo del mercado, patatas fritas y refrescos en una sala equipada para satisfacer todas las necesidades de los videoadictos y videoadeptos. Game Time Nation, es una cadena de establecimientos que ha sabido aprovechar este filón y ya tiene más de 450 locales repartidos por todo EEUU, la mayoría de ellos concentrados en Manhattan. En ellos se reúnen frente a las pantallas de plasma una gran diversidad de público, principalmente por las tardes. Grupos de adolescentes, ejecutivos que prolongan su agresividad laboral en competiciones virtuales, amigos que desconectan de los problemas sumergiéndose en relaciones virtuales absolutamente seguras y padres e hijos que han encontrado una nueva manera de compartir aficiones. Los viernes por la noche Game Time Nation organiza fiestas de promoción de las últimas novedades del mundo del videojuego, llamadas Gamers Night Groove, amenizadas por dj´s que pinchan la música más apropiada para la temática del juego, ambientando desde una “relajada” partida de relaciones virtuales de los Sims, hasta arriesgadas misiones de “undercops” luchando contra las mafias del tráfico de automóviles de lujo o desestresantes competiciones automovilísticas. El éxito de estas convocatorias está asegurado desde el momento que Fuse.tv, canal musical de televisión “políticamente incorrecto”, se hace eco de estos eventos. En la costa oeste de EE.UU. nos encontramos con Game Lords, que ofrece la posibilidad de disfrutar jugando en enormes pantallas. Organiza eventos corporativos alrededor de una sesión de videojuegos; sesiones maratonianas privadas, sin el problema de causar molestias a los vecinos; fiestas temáticas alrededor de un videojuego y, por supuesto, la celebración del cumpleaños acompañado de terroríficas proyecciones de Resident Evil, o convirtiendo a los invitados en personajes de The Leyend of Zelda. Ambas son iniciativas que reflejan el auge de los videojuegos a la hora de sacar partido al ocio digital. La tradicional partida de videoconsola ha dejado de ser una actividad solitaria, con los medios limitados que la economía doméstica permite para pasar a ser una divertida y excitante actividad social. Y si aparece en escena el señor Gates seguro que la idea no va mal encaminada. Hay rumores de que Microsoft va a abrir 4 locales para promocionar su Xbox en Alemania, en Berlín, Hamburgo, Munich y Dusseldorf. Todos ellos dispondrán de bar, pista de baile y seis consolas con sus videojuegos más espectaculares como Halo o Project Gotham Racing 2 (según informa Interior Design). Parece evidente que los Video Games Lounge golpean tan fuerte como Iron Phoenix y que crecerán tanto como tus territorios en Age of Empires. >Envía esta noticia a tus amig@s >Volver al índice T-Shirt Expression Siempre se ha dicho, que el aspecto del calzado de alguien dice mucho sobre él. Hoy ha nacido la T-Shirt Expression y para saber cómo es y piensa alguien, basta con fijarse en la camiseta que lleva. Las camisetas se han convertido en un medio de expresión personal, un lugar donde plasmar las ideas propias, una forma de llamar la atención y, por supuesto, un objeto de diferenciación y hasta de culto. Cualquiera puede practicar el T-Shirt Expressión. Hay camisetas para todos los gustos, sólo es preciso encontrar la que mas identifica a su portador, salir a la calle y sentir todas las miradas pendientes de la camiseta. Son muchos los colectivos que se han preocupado por plasmar su mensaje en una camiseta: artistas, graffiteros, diseñadores de alta costura, o incluso particulares. Todos quieren expresar algo diferente, que se sepa, y lo quieren enseñar. La variedad de los mensajes es enorme. Se puede elegir entre llevar una camiseta que reclama la libertad de Winona Ryder, que ha dado la vuelta al mundo, Free Winona, o envidiar la exclusividad de un restringido grupo de artistas ingleses, Imperfectionist, con sus camisetas de siluetas, todo un ejemplo de buen gusto, o sonreir con el mensaje de un grupo de seguidores españoles de Fórmula 1 que proclama “A mi ya me gustaba la Fórmula 1 antes de Fernando Alonso… y ahora también, claro”. Dr. Hofmann, artista famoso por sus graffitis de elementos y personajes populares, ha pasado a plasmar en camiseta sus imágenes; al igual que ZBQ, que tienen una magnífica colección de camisetas que gira alrededor de la cultura pop. Artistas o no, en Japón y en Chicago nos encontramos Shop33 y Theadless, respectivamente; tiendas online de camisetas que seguro que no dejarán indiferente al más cool de los lectores. Al igual que no lo harán las que atacan al sistema político o ironizan sobre él; o las que tienen como tema el último fenómeno mediático, Emily The Strange. Juegos de palabras o autopromoción publicitaria, como el caso de J’adore Dior, lo importante es elegir lo que se quiere llevar y comunicar. No sólo el color y el tamaño, también el diseño, el texto y la imagen transmiten el mensaje. Tener las ideas claras y querer contarlas o exhibirlas, o ser un osado creador de su propia camiseta, es el camino. En T-shirt lo ponen fácil: primero se elige camiseta, luego el diseño y finalmente, justo antes de comprarla, el texto. Y si esto no es suficientemente original, y se quiere uno expresar a través del bolso, la mochila o la cartera, en Cafepress.com no hay problema, ofrecen esos productos y muchos más. Porque la moda no son sólo camisetas y porque la creatividad no tiene límites, ya no hay excusas para no tener T-Shirt Expression propia. Sólo hay una premisa: no vale ser discreto. >Envía esta noticia a tus amig@s >Volver al índice Toothing Desde Londres con amor. ¿O mejor con sexo? Desde la capital británica se ha extendido a la mayoría de las capitales europeas el Toothing. Una nueva forma de sexo anónimo, en espacios públicos y empleando la tecnología Bluetooth. Tan sencillo como mandar un mensaje desde un móvil con Bluetooth, cada vez más habitual también en Pda´s y ordenadores portátiles, el mensaje llegará a todas las personas que estén con el dispositivo activado en un radio de unos 10 metros. La palabra clave es Toothing? . Así se empieza y, si interesa la proposición, se entra en el juego flirteando con mensajes, concretando el momento y el lugar del encuentro. Los lavabos del bar o de la estación, una cita al final del trayecto, un vagón vacío o el probador de la sección de deportes de los grandes almacenes. Jon, más conocido como Toothy Toothing, es el inventor del Toothing. Se le ocurrió la idea en uno de sus interminables viajes diarios camino de su trabajo en la City londinense, ¿porqué no utilizar las nuevas tecnologías para conocer a la gente con la que nos encontramos todos los días camino del trabajo? Así, empezó a mandar mensajes por bluetooth al aire, esperando que alguien le contestara, hasta que Ángela lo hizo y comenzaron unos días de flirteo bluetooth; finalmente ella sugirió un breve encuentro sexual en el lavabo de la estación de destino y, en ese instante, el Toothing nació. La pregunta es si Marlon y María o Micky y Kim se hubieran apuntado a una sesión de toothing en París o en Nueva York, lo cierto es que en Londres está de moda. El foro Toothing, que se mantiene en el Reino Unido, tiene una afluencia masiva de mensajes. Y es ahí, en este foro, donde se comunican los lugares de flirteo los adeptos a este tipo de relaciones rápidas y esporádicas, resuelven sus dudas, comparten sus experiencias y hasta quedan de antemano. Las iniciativas en otros países son más tímidas, pero ya hay foros en italiano y en español para animar cada vez a más gente, que puede seleccionar su toothing por regiones (Madrid, Barcelona, Baleares o Valencia) y por zonas de preferencia (trenes, aviones, ferias y fiestas, bares u otras zonas), por ejemplo. Tanto en los foros, como en el blog dedicado a esta moda, se hace hincapié en la Guía para principiantes, donde se dan las pautas para practicar toothing seguro. Se aconseja tomar medidas contra el sida y otras ETS, elegir un lugar donde haya cerca otra gente y si es la casa de otra persona mejor contárselo a un conocido. La inmediatez es lo que más se valora en este tipo de prácticas. Directo al grano. Si se quiere continuar con el flirteo bien, y si no, no contestar. Pero no todo es sexo, como comenta Steve, un toother inglés experimentado, cada vez es más la gente que contesta para flirtear, y todo acaba con un: “vayamos a tomar algo”. Si Internet (Chats, Foros, Messenger, etc.. ) revolucionó las relaciones sociales entre la gente, sin importar en qué parte del mundo estuviera, el Bluetooth está permitiendo el acercamiento entre gente que comparte un hábitat, con la cual uno se cruza todos los días o que ve por primera vez en un bar. Pero con mucho cuidado, que puede ser un vecino. >Envía esta noticia a tus amig@s >Volver al índice Magalogues Nacen las perfectas guías de compra. Las magalogues son revistas- catálogos que seleccionan lo mejor y más actual de todos los sectores imaginables. Recientemente ha comenzado a aparecer en los kioscos norteamericanos un nuevo concepto de publicación, cuyas páginas son un muestrario de los productos que no pueden faltar si se quiere estar a la última. Sus creadores afirman que están dirigidas a un público con falta de tiempo a la hora de realizar sus compras y que son la luz que les guía, en este mundo de consumo. Lucky, Cargo y Shop, etc…, son los máximos exponentes de esta tendencia. Cada una está dirigida a un público diferente pero todas tienen un objetivo común: decirle a sus lectores qué es lo que tienen que comprar. Las magalogues, por supuesto, también han llegado a Internet y es posible comprar online desde sus ediciones electrónicas. Lucky está especializada en ropa y complementos y dirigida al público femenino. Ofrece a sus lectoras guías de los imprescindibles de cada temporada, localizar tiendas online que tienen productos rebajados y la compra del DIA. Cargo, por su parte, va dirigido al prototipo “metrosexual”, modelo masculino tan en boga, que se cuida y que quiere estar a la última. Informa de tecnología, moda, coches y cultura (la cocina japonesa y cómo decorar dormitorios, por ejemplo, se incluyen en esta sección). Su lema es “Tu dinero bien gastado”. Shop, etc… es la que más acerca el producto al consumidor. Desde su edición web, ofrece una tienda online para comprar todos los productos que reseña la revista. Está especializada en Moda, Casa y Belleza, con secciones que muestran los productos más exclusivos y las tiendas más imprescindibles. Esta forma de acercar el producto al consumidor está calando hondo. Tanto, que Vogue, ha adaptado este concepto a su prestigiosa revista. Su edición en papel no se ve afectada, pero en la red han lanzado Shop September Vogue bajo el lema: “Una nueva forma de comprar -directamente desde las páginas de publicidad de Vogue-. Míralo, Clíckalo. Consíguelo.”, dan información sobre los productos que se anuncian en su versión papel, en algunos casos muestran la tienda más cercana y en otros hacen posible la compra online de productos Chanel, Donna Karan, Max Mara o Gucci. Una vuelta de tuerca más a este concepto son las empresas que editan y venden revistas cuyo objetivo es la alabanza de sus propios productos o la dirección del consumo hacia el estilo de vida que ellos venden. Por ejemplo, Live it, del Grupo Conran, especializada en restauración y decoración, ofrece páginas destinadas a la promoción de los objetos que venden bajo la apariencia de artículos periodísticos; Colors de Benetton hace lo propio con artículos enfocados a publicitar su estilo y su filosofía, y la revista ClubCultura de Fnac, ofrece información sobre los productos que se pueden adquirir en Fnac. Todas estas publicaciones tratan de dar un valor añadido a sus productos, haciéndoles más deseables e intentando involucrar al comprador en su filosofía de vida. Las revistas se han convertido en catálogos, o los catálogos han saltado a los kioscos. Publicaciones que conducen al consumidor por este mundo lleno de productos cada vez más competitivos y parecidos. Son verdaderas guías del cómo decorar, qué comer, qué llevar y qué comprar. El fin justifica los medios, y más aún, cuando ese fin es vender. >Envía esta noticia a tus amig@s >Volver al índice			Si quieres recibir gratuitamente nuestra revista, no tienes más que dejarnos tu correo electrónico. Flylosophy El consumidor exclusivo Blogs: ¿La nueva información? Copyleft: el saber libre Video Games Lounge T-Shirt Expression Toothing Magalogues This work is licensed under a Creative Commons License.