La increíble casa menguante
En España, y en general en toda Europa, el incremento
desmesurado del precio de la vivienda y las ganas de vivir
en el centro de las ciudades han hecho que unos agudicen
el ingenio para adquirir una casa y otros pretendan “hacer
el agosto” al venderla.
En las grandes ciudades, el metro cuadrado de vivienda está
a un precio escalofriante y los pisos de
tres habitaciones, dos cuartos de baño, salón
comedor, cuarto de estar y recibidor, han pasado a la historia.
La limitación del espacio disponible,
junto con los bajos dividendos del capital mobiliario,
han disparado los intereses especulativos sobre los bienes
inmuebles. Además, la disminución de los recursos
económicos de los compradores, ha provocado que la
superficie de las casas esté menguando, hasta límites
alarmantes, para posibilitar las ventas.
El perfil del comprador está cambiando, como reseña
el suplemento Su
Vivienda del periódico El
Mundo en su artículo “El
divorcio, un nuevo negocio inmobiliario”. La aparición
en el mercado de perfiles de comprador que viven solos o
en pareja y sin demasiados recursos económicos, como
divorciados, solteros emancipados,
parejas jóvenes que buscan su primera vivienda
y ancianos solos, ha provocado que en doce
meses, hasta junio del pasado año, las casas de un
dormitorio hayan pasado del 14% al 22% del mercado, acercándose
al 33% de la casa de tres dormitorios.
Mientras el Gobierno sigue pensando en cómo solucionar
el problema de la vivienda, compradores y vendedores lo
tienen bastante claro, los pisos de menos metros son la
solución. Las grandes constructoras, que antes proponían
fases de pisos de tres habitaciones, cambian
los planos rápidamente para construir bloques con
viviendas de sólo uno o dos dormitorios.
Algo que ya es habitual en Londres, donde
Living
Lets promueve urbanizaciones basadas totalmente en pisos
de un dormitorio en proyectos como el de Combeside,
empieza a ocurrir en España. Detinsa
comercializa en Madrid una promoción
en la que el 60% de las viviendas son de un dormitorio.
Y los proyectos innovadores van apareciendo poco a poco,
como las 64 viviendas de régimen protegido que la
Empresa Municipal
de la Vivienda de Madrid está
construyendo en el Ensanche
de Vallecas, que cuentan con pasillos elevados y tabiques
plegables que permiten variar el espacio de la casa en función
de la utilización.
Otra solución que cada día tiene más
adeptos es la reutilización de espacios inicialmente
concebidos para usos diferentes al de vivienda, locales,
sótanos, fábricas y naves industriales; todo
vale, aunque no siempre para las autoridades. Esto obliga
a buscar resquicios legales para conseguir que un aburrido
local comercial pase a ser un moderno
loft. Este fenómeno está presente en todo
el territorio español, en Barcelona,
Madrid
y el País
Vasco se encuentran casos, como se observa en artículos
aparecidos en Idealista.com
y en Diario
Vasco.
Ya hay empresas en España que comercializan
estos productos para que el cliente no tenga que preocuparse
de licencias, requisitos legales, construcción y
decoración, ofreciendo un producto llave en mano
de alta calidad y diseño vanguardista, aunque no
apto para todos los bolsillos. Loftown,
Loftspain,
Camden
Town, Madridinloft
y Rocío
Monasterio son algunas de las propuestas más
creativas.
En Madrid y Barcelona
se están empleando fórmulas y adaptando espacios
que habían sido rechazados por generaciones precedentes.
Son ejemplo de ello las corralas
en Madrid y los quarts
de casa, de 28 metros cuadrados, en Barcelona.
Ambos proyectos no aptos para familias numerosas.
También se dan casos de división de casas
grandes en varias pequeñas, aunque se puede correr
el riesgo de habitar una infravivienda
porque muchas de las normativas municipales aún no
admiten este tipo de micro viviendas. Por
ejemplo el Ayuntamiento
de Madrid exige, para otorgar licencia de primera
ocupación, que una vivienda sume un mínimo
de 38 metros cuadrados de superficie útil, siendo
suficientes 25 si el comedor sirve de dormitorio. Todo lo
que no alcance esas dimensiones es considerado infravivienda
y no recibe la necesaria cédula de habitabilidad.
Las administraciones también están intentando
aportar soluciones innovadoras, como es el caso del mencionado
proyecto del Ensanche
de Vallecas, en Madrid. También la Generalitat
Valenciana, en su proyecto de viviendas de protección
oficial Sociopolis,
propone una vivienda para cada tipo de habitante, con casas
flexibles, abiertas y
adaptables a cada necesidad del ciudadano.
En el Reino Unido, donde según un
informe del Barclays
bajará un 20% el
precio de la vivienda, según informa el portal
Finanzas.com,
se han hecho especialistas en nuevas soluciones, muchas
de ellas avaladas por importantes arquitectos.
Las Guerrilla
Homes, como las denomina la BBC,
son casas alternativas, espacios independientes
y de reducidas dimensiones, instalables en espacios abiertos,
fuera de la ciudad o en las azoteas de los edificios. Los
proyectos M-House
y el mini-build Hut-on-a-Roof
o Lift-up
house de los arquitectos londinenses Mae,
no son aptos para gente de mente cerrada.
 En
Alemania, Werner
Asisslinger y su equipo de arquitectos proponen Loftcube,
para situar en las azoteas de los edificios, y Luigi
Colani ha diseñado la COLANI
Rotor Haus, casa cilíndrica de 9 metros cuadrados
que se puede instalar en cualquier pequeño terreno.
También hay propuestas innovadoras en Estados
Unidos. Como MetroShed,
ideado para vivir en los jardines, y las soluciones originales
de Architecture
and Hygiene basadas en el reciclaje, como $99,000
house, Quick
House y 12
container house. Esta última opción es
probablemente la más sorprendente y son muchas las
posibilidades que hay para vivir
en un contenedor.
No faltan soluciones artísticas y de diseño
como la burbuja futurista a base de figuras geométricas
SpaceFrame,
que propone N55;
el proyecto español emancipator,
habitáculo hinchable en forma de burbuja, de emancipator.org,
que sirve para independizarse sin salir de la casa
familiar. O las propuestas de T@B,
que quizá no sean para vivir, de momento, pero que
recuerdan a las famosas roulottes de las
películas americanas.
Los muebles, los estilos de vida y el concepto del espacio
en el hogar se ven trastocados al reducirse los metros cuadrados,
por lo que no es mala opción seguir el consejo de
IKEA
y empezar a pensar en metros cúbicos. Para ello habrá
que buscar todo tipo de soluciones que ayuden al máximo
aprovechamiento del espacio. Muebles
plegables,
camuflables, adaptables,
multifuncionales y elementos
divisorios móviles, se convertirán
en imprescindible en las mini casas del futuro.
 Ya
en 2003 el Museu
de les Arts Decoratives de Barcelona organizó
la exposición Living
in motion, diseño y arquitectura para vivir con flexibilidad
en la cual se hacía un recorrido por la evolución
de los muebles convertibles, desde sus orígenes hasta
la actualidad.
Parece que todo vale con tal de estar “ubicado”,
que las azoteas se conviertan en solicitados
espacios donde albergar un moderno cubo de 45 metros cuadrados
de puro diseño, que las plantas bajas con escaparates
descubran al mirar a través de ellos una acogedora
casa o que un terreno de 5 por 4 metros pueda dar cabida
a una creativa casa prefabricada de cuatro alturas.
Muy pronto vivir en un container o un cilindro
dejará de ser una fantasía futurista, para
convertirse en la realidad que salpicará el paisaje
de las grandes ciudades.
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Comunicación Infecciosa
Una palabra, una foto, un video, todo vale como fórmula
de contagio. El ¡pásalo! del 13 de marzo
de 2004 consiguió, en muy poco tiempo, que una
cantidad nada despreciable de personas saliera a la calle
a protestar. Este mensaje fue “infectando”
a la gente que no sólo se identificó con
la situación sino que “contagió”
a más gente que, a su vez, lo enviaba una y otra
vez por el móvil.
Las nuevas
tecnologías están dando paso a
formas de comunicar mucho más sofisticadas y elaboradas.
Después del boca en boca y de
la distribución masiva de anuncios,
y con el consumidor convertido en un experto en publicidad
que selecciona lo que quiere ver, oír y escuchar,
es el momento del marketing viral.
Tradicionalmente, las agencias de publicidad y
comunicación se encargan de dar a conocer
una marca o un producto; si quieren que mucha gente lo
conozca hacen mucha publicidad. Seleccionan un perfil
de gente que son potenciales consumidores,
eligen un soporte y bombardeaban con un anuncio detrás
de otro, generando muchos impactos publicitarios.
Pero con productos que tienen pocos elementos
diferenciadores, los anuncios se quedan sólo
en impactantes y bonitos. Ante esta situación,
las empresas que generan publicidad mueven ficha y para
que el consumidor se crea el mensaje,
le sitúan como principal elemento de canalización
de la información sobre la marca o el
producto.
¿Qué
es el Marketing Viral? La Viral
& Buzz Marketing Association (VBMA), grupo internacional
que estudia el desarrollo de tendencias y técnicas
de marketing, define el Marketing
Viral como la estrategia que incentiva al receptor de
un mensaje para que lo transmita rápida y espontáneamente
a otros consumidores potenciales, adquiriendo dicho mensaje
la validez y credibilidad que no consigue por los medios
tradicionales de transmisión.
Entre los miembros de la VBMA
se encuentran pequeñas compañías
como Blowfly,
que construye su marca de forma integral mediante este tipo
de técnicas, y multinacionales,
como Bacardí,
que utiliza estas técnicas como un elemento más
de comunicación debido a la dificultad legal que
tiene, como compañía de bebidas alcohólicas
que es, para utilizar medios publicitarios tradicionales,
como la televisión.
Así, todos contentos: el consumidor
porque forma parte de esa cadena de comunicación,
siendo y sintiéndose parte activa en el proceso,
y el anunciante, porque se acerca de una
manera más adecuada y directa al consumidor, generando
un contacto muy particular, aparentemente no masivo y totalmente
organizado, de forma que sólo se distribuye lo que
se quiere comunicar.
La competencia y la calidad de las producciones específicas
que se realizan para este medio han posibilitado el nacimiento
de los Viral
Awards, que premian las mejores campañas tanto
desde el punto de vista de los aspectos creativos como
desde el uso de los canales de comunicación y de
las tecnologías. Se premia la campaña
más corta, pero más efectiva, el
mejor anuncio viral de televisión
y el anuncio con una mejor utilización
del humor. Y existen páginas como ifilm,
viralx
o pocketmovies,
que permiten descargar “videos virales”
y publican una clasificación con los más
populares.
Seth
Godin, gurú del Marketing Viral
y de la comunicación mediante el rumor,
aporta en su blog
información muy útil sobre todo este proceso
contagioso, favoreciendo enlaces interesantes que explican
y ponen ejemplos de casos concretos.
Las nuevas formas de comunicar en Internet funden el marketing
viral y los blogs.
Estos, junto con los ya mencionados vídeos y los
comentarios y las imágenes “virales”,
son un medio de “contagio”
privilegiado, puesto que mantienen un halo de independencia
y rigurosidad adecuado al fin. De hecho, las empresas
compiten por crear la campaña que por sus características
provocativas, extrañas o intrigantes tenga la mayor
repercusión entre los bloggers.
Muchas de las marcas más conocidas utilizan campañas
provocativas buscando “la infección”.
Office
XP pone en difícil situación a un hombre
con ropa femenina, Levis
Strauss presenta cuerpos que no son nada sin sus vaqueros
y los preservativos Trojan,
que han ganado el premio a la mejor campaña online
con Trojan
Games, utilizaron los Juegos Olímpicos
de Atenas para promocionar su marca de condones.
Pero no todo es sexo. Yahoo!
España lanzó una campaña
viral para su nuevo Yahoo!
Búsquedas, Nike
ha lanzado su nueva línea de productos “térmicos”
Nike
Sphere mediante animaciones divertidas que explican
los problemas del calentamiento global de una manera peculiar.
Y haciendo patria, la campaña del Ayuntamiento
de Madrid para promocionar la candidatura de los Juegos
Olímpicos Madrid 2012 incluye en todos sus correos
la Firma
Electrónica Madrid 2M12 que permite ser solidario
con la candidatura.
O la campaña, de Elite
Designers against IKEA, que con un exquisito buen gusto
hace publicidad ¿de Ikea
o contra Ikea?
Fuera de Internet el marketing infeccioso se denomina
“buzz marketing” o
“marketing del rumor”. Las agencias
o los anunciantes localizan grupos de personas capaces
de expandir una moda de maneras más sólidas
o rápidas. Los trendsetters, que
es como se denomina a estas personas, mueven la información
dirigiéndose a los objetivos que son de interés
para la empresa anunciante.
Zara,
empresa española de moda, es uno de los mejores
exponentes del marketing de rumor exitoso.
J&B,
con la campaña Nightology,
rompe con lo establecido y pone en boca de todo el mundo
aficionado a la noche su campaña y su barco. CajaMadrid
abre La
Casa Encendida para acercarse a los jóvenes
y que éstos hablen y potencien, de manera espontánea,
lo que la entidad bancaria hace por ellos.
Y así todos infectados. Incluso por Flylosophy.
¡Pásalo!
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All you need is porn
Nota: Algunas de las páginas que se enlazan en este artículo tienen carácter pornográfico.
El porno esta de moda. Cada vez cuenta con mayor presencia
social y los y las “porno stars” se han convertido en
figuras mediáticas, auténticas celebridades, casi líderes
de opinión. Ante esta avalancha, una vez más el porno
se reinventa a sí mismo. Los
Beatles lo hubieran cantado: All You Need is Porn.
Si a principio
de los 80, la aparición del video, supuso un revulsivo
para la industria del porno, la aparición
de Internet la ha transformado completamente, facilitando
a cualquier usuario la posibilidad de disfrutar de contenidos
y productos de carácter pornográfico, con
la facilidad de acceso, comodidad y anonimato que ofrece
la Red.
Como consecuencia de ello, la industria del porno
está experimentando un crecimiento sin precedentes.
Actualmente la el porno mueve 60.000
millones de euros al año y sin duda las webs
de contenido sexual constituyen una de las mayores fuentes
de negocio en la Red.
El consumo de pornografía cada día
está más normalizado. Además
de encontrarlo en los sex-shop, se compra porno
desde la habitación de un hotel, se descarga masivamente
de Internet y, como señalábamos en nuestro
artículo El
consumidor exclusivo, empieza a encontrarse incluso
en grandes almacenes.
Junto a este crecimiento o quizás como consecuencia
del mismo, el porno se ha filtrado a todos
los ámbitos del día a día, desde los
productos comerciales al mundo de la cultura. Los contenidos
pornográficos en arte, literatura, cine... son cada
vez más frecuentes. En ocasiones, demasiado frecuentes,
casi una moda.
 Los
actores porno disfrutan de una presencia
mediática y de un prestigio social que hasta hace
poco era impensable. En España,
resulta paradigmático el caso de Nacho
Vidal, sin duda el hombre de moda, que cuenta con una
abrumadora presencia en los medios
de comunicación y cuyo libro Confesiones
va camino de convertirse en un best-seller.
Pero lo cierto es que, hasta ahora, todo este interés
por el porno no se ha reflejado en un aumento
de la calidad de los contenidos, que con demasiada frecuencia
repiten fórmulas estereotipadas
y en la mayoría de los casos francamente casposas.
Aún es difícil encontrar en Internet
propuestas nuevas e imaginativas, webs que sean capaces
de dar una vuelta de tuerca a la definición convencional
del porno.
Sin embargo, lo cierto es que junto al modelo más
tradicional, esencialmente falocrático, producido
y destinado por y para varones y frecuentemente asociado
a valores relacionados con la violencia y la explotación,
empieza a surgir un “nuevo porno”,
más acorde con los actuales modelos y valores sociales.
Se trata de un tipo de porno, capaz de
abordar los contenidos explícitamente sexuales desde una
óptica nueva, más fresca, elegante, participativa, divertida
y, por que no, también más bella. Un porno dignificado,
capaz de estimular no sólo los genitales, sino también el
cerebro.
Así, empiezan a surgir sitios que seleccionan la
calidad de los contenidos y enlaces y que procuran
ofrecer un enfoque de los mismos más personal. En
este sentido los numerosísimos blogs eróticos
están contribuyendo de manera decisiva a dignificar
el sector, aportando una buena dosis de imaginación
y dinamismo. Fleshbot,
blog dedicado a la actualidad erótica propiedad del
súper-blogger Nick
Denton, Erosblog
o Sexblo.gs
son algunos de los más importantes.
Pero sin duda, para entender el “nuevo porno”,
resulta imprescindible analizar el nuevo rol
que empieza a tomar la mujer en la industria del
sexo. Es evidente que el sector sólo puede
evolucionar de la mano de las mujeres que, superando su
papel tradicional de simple objeto de las fantasías
masculinas, toman las riendas del negocio e imponen su propio
punto de vista, su propia visión de la sexualidad
y del porno.
El consumo de material pornográfico entre
mujeres -tanto heterosexuales como lesbianas- está
creciendo de un modo muy significativo hasta el punto de
convertirse en un fenómeno económico y social
muy relevante. Según Nielsen/NetRatings,
el estándar de la industria para medir audiencias
en Internet, en 2004 alrededor del 30% de los visitantes
de webs porno eran mujeres.
Pero lo que es aún más importante, la mujer
adquiere también un papel protagonista en la producción
de porno. El “chick
porn” es porno hecho por y para mujeres,
claramente diferenciado del porno destinado
a los hombres. El “chick porn”
ofrece una visión del sexo esencialmente positiva,
dotada de mayor línea argumental, muy centrado en
las fantasías femeninas y que da más importancia
a la componente de intimidad y emoción propias del
sexo. Por supuesto, hay hombres desnudos y con frecuencia
parejas. Sssh.com
o
Female-fantasies son dos buenos exponentes de “chick
porn”.
En otro sentido, también encontramos sitios orientados
hacía un consumidor masculino, pero que ofrecen una
visión de la mujer que intenta superar los estereotipos
del porno tradicional. Si bien todavía
la frontera entre lo nuevo y lo convencional es muy quebradiza
(con frecuencia los sitios mezclan los links más
cool y los más cutres con total desparpajo), lo cierto
es que muestran la tímida aparición de una
"nueva sensibilidad”.
En Project
ISM (I Shot Myself) se muestran fotografías
de chicas no profesionales, que las propias modelos
hacen de sí mismas y cuelgan en la web. Se definen
como un proyecto artístico y lo cierto es que un
paseo por su Free
tour muestra que no les falta razón.
Nakkidnerds
reivindica un tipo de mujer real frente a las “barbies”
tan presentes en el mundo del porno. Verdaderas “amateurs”
con granitos en la cara y actitud rabiosamente comprometida.
Cloei, "alma matter" del sitio
y que se define así misma como "cyber punk/geeky
girl" confiesa que la mayor parte de las modelos
son sus propias amigas o amigas de sus amigas, a las que
convence con su tímida sonrisa, para que posen en el sitio.
Toda una demostración de lo sexy que se puede resultar al
margen de los consabidos 90-60-90.
The Sensual
Liberation Army reivindica la revolución a través
del sexo. Consideran que ver cuerpos desnudos es
una buena forma de contribuir a salvar el mundo. Algo así
como el famoso “haz el amor y no la guerra”
pero en versión web. Ofrecen cientos de links, que contemplan
cualquier tipo de orientación sexual imaginable, desde grupos
naturistas a ONG's, blogs, grupos políticos... siempre con
el denominador común de un carácter abierto y reivindicativo.
Por su parte, las peleonas Suicide
Girls, ya casi un fenómeno mediático, ofrecen su particular
definición de la pin-up contemporánea,
bastante rockera, inteligente y nada sumisa. Su presencia
en Internet cuenta con unos índices de visitas imbatibles
y, además, el Suicidegirls Book, disponible
también en su tienda
virtual llegó a ser superventas en Amazon.
Pero quizás una de las propuestas más interesantes sea Beautiful
Agony, sitio en el que se muestran videos del primer
plano de rostros de hombres y mujeres que se filman así
mismos experimentando un orgasmo. El resultado
es emocionante y hermoso. Una joya, estrechamente
emparentada con algunas películas de Andy
Warhol y muy especialmente con su cult-movie
Blow Job. Alto contenido sexual sin mostrar contenido
sexual.
Se trata sólo de algunos ejemplos que muestran como se va
estrechando el abismo entre los deseos privados y el comportamiento
público. Todo indica que vamos a asistir a una redefinición
del valor del porno en la sociedad, de la que deberían
surgir actitudes frescas e imaginativas. Al fin y al cabo,
si estamos convencidos de que el sexo no es algo
sucio, tampoco la pornografía debería serlo.
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