Bookcrossing: hacia la biblioteca universal

“Los libros están vivos”, “haz del mundo una biblioteca”, “la generosidad es adictiva” o “ellos están aburridos de tu estantería”, son algunos de los reclamos que aparecen en las páginas en español de Bookcrossing. Porque Internet se ha convertido también en herramienta para el intercambio de objetos reales. Por ejemplo: libros.

La existencia de Internet ha hecho posible el nacimiento de iniciativas basadas en los intercambios globales. Pero más allá de la posibilidad de compartir de manera casi ilimitada información, de los flujos de ideas y de cosas virtuales, en la Red se han desarrollado conceptos como Bookcrossing.

Inspirado en iniciativas como PhotoTag.org, red creada para compartir y seguir el rastro de cámaras de foto desechables, y wheresgeorge.com, que sigue el rastro de billetes estadounidenses de un dólar, Bookcrossing fue creado en abril de 2001 por el informático Ron Hornbaker.

Este estadounidense, fundador y presidente de la empresa de software gratuito HumanKind Systems, junto con sus colaboradores en el proyecto Bookcrossing, idearon un procedimiento por medio del cual es posible compartir un libro, que éste pase de mano en mano a lo largo de todo el mundo y que su recorrido pueda ser conocido y seguido por su propietario original. Así, de alguna manera, éste lo mantiene siempre en su propia estantería pero dentro de una gran biblioteca universal virtual.

La Enciclopedia Libre, Wikipedia, define Bookcrossing como la acción de dejar un libro en un lugar público para que sea tomado y leído por otros, y para que éstos, a su vez, lo dejen de nuevo en otro lugar público. Este movimiento mundial está formado, hasta el momento, por más de 329.000 miembros que se han sentido atraídos por el slogan “I am, therefore I read”, que exhibe en ocasiones la Web en inglés, y que han liberado ya más de 1.750.000 libros por todo el mundo.

El procedimiento para “liberar” un libro, que es como se denomina al hecho de abandonarlo a su suerte, exige un sencillo procedimiento de registro con el que se asigna a cada libro su propio Bookcrossing ID number, BCID, número de identificación único que permite que el recorrido del libro sea rastreado. Hasta aquí el procedimiento es gratis. Pero si, además, se quiere apoyar económicamente al proyecto, existe la posibilidad de completar la liberación con etiquetas específicas, bolsas protectoras o sellos que, previo pago, se obtienen con el Kit de Libertad.

La liberación de libros es fácil, basta con identificar el libro en cuestión y dejarlo en un lugar público: un vagón de metro, la sala de espera de un hospital, el probador de una tienda, una cafetería o un rincón especial de la ciudad, cualquier lugar puede ser bueno. Básicamente existen dos tipos de liberación. La salvaje, que consiste en dejar libros en lugares públicos para que otras personas puedan disfrutar de esas obras, y la liberación controlada, realizada a través de intercambios entre los propios bookcrossers.

Bookcrossing llega por primera vez a España a principios de 2002 vía Internet, como cuenta el portal especializado en el mundo del libro y de las bibliotecas Absysnet.com, pero no empieza a tener cierta repercusión hasta 2003. En la actualidad existen más de 16.000 miembros registrados en España, lo que confirma su progresiva aceptación e implantación.

En todo el mundo los bookcrossers se organizan, tanto virtual como presencialmente, en los “meet-ups”. El Día de la Quedada Bookcrossing Internacional es el segundo martes de cada mes a las 7 de la tarde hora local, en un lugar determinado por cada comunidad. Además, se articulan grupos de debate por e-mail, como el Grupo Bookcrossing de Yahoo, y foros con discusiones y consultas on-line, como el Bookcrossing-spain de Msn-grupos. Esta comunidad es una de las más activas en España y anuncia en sus páginas tanto Zonas Oficiales de BC como Zonas de Liberación.


Entre las zonas de liberación en España, algunas convertidas en clásicas entre los aficionados, están el casi mítico Árbol de Yago en Barcelona, que con frecuencia esconde en sus huecos obras liberadas, y el León de Wam, en la Plaza de Oriente de Madrid. Curiosamente estos dos puntos de liberación de bookcrossers madrileños y barceloneses son nexos entre las respectivas comunidades que se intercambian premeditadamente libros dirigidos de una ciudad a la otra.

Desde su aparición en España, las convocatorias de BC se han multiplicado por toda la geografía. Ya en octubre de 2003 los bookcrossers gallegos liberaron libros en Santiago y en A Coruña. Un activo bookcrosser de Gavá (Barcelona), con la colaboración de libreros de la zona, inauguró en marzo de 2004 una Zona Oficial de BC. En abril de 2004, los alumnos del Master de Gestión de Ocio de la Universidad de Deusto organizaron su particular ”búsqueda del tesoro” liberando libros por el campus bilbaíno. En mayo, el grupo de bookcrossers de Msn organizó el I Maratón de Bookcrossing en Fresnedilla de la Oliva (Madrid), en el que más de 100 participantes liberaron sus libros. En la Semana Negra de Gijón, en julio de 2004, los bookcrossers de la ciudad asturiana consiguieron crear una zona de intercambio para liberar obras, consiguiendo la colaboración de libreros presentes en la cita cultural. Y recientemente, el 19 de diciembre de 2004, la Plaza de Oriente de Madrid fue el escenario de la liberación de 350 libros.

La introducción de esta iniciativa en las escuelas y bibliotecas americanas comenzó a dibujar los trazos del camino que puede tomar una tendencia socio-cultural. España va ligeramente por detrás de la iniciativa americana pero son muchas las instituciones y organismos que se han adherido a Bookcrossing. La Universidad de Cádiz fue, probablemente, el primer centro universitario español que se hizo eco de esta iniciativa poniendo en marcha en marzo de 2004 una campaña de Bookcrossing con la liberación de 60 libros. De nuevo la Universidad de Deusto se sumó a una iniciativa de BC, liberando obras de autores relacionados con la propia universidad, aprovechando la conmemoración del Día Internacional del Libro. En la capital de España en abril de 2004, con motivo de La Semana de Lectura y del Día del Libro, la Comunidad de Madrid liberó 1.500 libros en 13 universidades. En Cantabria, apoyada la iniciativa por la Consejería de Cultura del Gobierno Autónomo, la biblioteca municipal de Camargo se sumo a la iniciativa liberando 300 de sus libros.

También el negocio editorial se ha interesado por esta tendencia que, pese a lo que en algunos casos pueda parecer, no va en contra de los intereses comerciales de libreros y editores por los beneficios que emanan de iniciativas derivadas de la promoción de la lectura a medio y largo plazo.

En Estados Unidos los portales dedicados a la venta de libros por Internet ya se han interesado por el tema. El gigante de la venta online Amazon dispone de una página específica para impulsar donaciones para Bookcrossing. También colaboran webs dedicadas al comercio de libros en Internet como Paypal, Ebay, Alibris, Barnes & Noble o Powells, entre otros, y no solo facilitando la liberación controlada de libros sino aportando pequeñas donaciones a la comunidad Bookcrossing por cada compra realizada a través de sus páginas.

Quizá lo más interesante es el uso promocional del fenómeno Bookcrossing que empieza a tener por parte de algunas editoriales, como DeBolsillo. El sello editorial, propiedad de Random House Mondadori, inició el lanzamiento de la obra El enigma Vivaldi, liberando 100 ejemplares en toda España.



Pero no sólo el mundo editorial se ha interesado por esta actividad. La compañía naviera Celebrity Cruises donará un total de 450 ejemplares de los albergados en las bibliotecas de sus buques. Además, invita a los propios viajeros, con acciones promocionales en los barcos, a liberar sus libros en lugares tan exóticos como las Islas Galápagos, la Antártida, las Bermudas o Alaska.

Bookcrossing comienza a ser referencia en muchos ámbitos. De hecho ostenta uno de los puestos de privilegio del ranking Lovemarks, denominación que según sus creadores, la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, se aplica a marcas que “alcanzan el corazón y la mente de los consumidores creando con ellos una íntima conexión emocional”. ¡Casi nada!

De momento todo es muy bonito y todos muy contentos con la promoción de la lectura. Todo fluye por Internet y el encanto que envuelve los intercambios globales se reproduce en otros ámbitos y sectores y puede incluso convertirse en arma arrojadiza contra ciertos intereses comerciales. Será interesante saber qué pasará con las sociedades de derechos de autor, por no hablar de las productoras y distribuidoras de cine y vídeo, si el fenómeno se reproduce masivamente con CD´s y DVD´s.

Porque los primeros casos de CD/DVD Crossing en España aparecieron ya en octubre de 2003. A partir de la imposición del canon sobre los CD vírgenes la Asociación de Internautas puso en marcha esta iniciativa, con un mecanismo similar al del Bookcrossing, liberando copias de discos originales grabados en CD´s o DVD´s sujetos al canon. El resultado: 12.000 copias en circulación por toda España.

Aunque lo normal, en esto que podría denominarse snail mail, world-crossing o land-crossing, son las iniciativas creativas: piezas de arte, como las que libera Found Art, o diarios personales transferibles como los que libera 1000journals, en los que se pierde la privacidad habitualmente asociada a un diario y se invita a quien los encuentre a volcar en ellos sus historias, dibujos e impresiones.

Y objetos insólitos, como los 500 patitos de goma que I found a Duck puso en libertad en Londres y los enanos de jardín que libera el Gardengnome Liberation Front, como el famoso Roel, “liberado” de su jardín original de Groningen.

Mientras, Swappingtons propone registrar y liberar todos aquellos discos, libros, videos y otros objetos que ya no se quieren para que otros los disfruten. ¿Generosidad “World Wide Web”, Copyleft y saber libre, o nuevas técnicas de marketing?

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Pop up stores: tiendas de guerrilla

Tiendas que vienen y van, showrooms de guerrilla que, tras el asedio de los voraces compradores, se desmontan en pocos días como simples tiendas de campaña. Este es el concepto de una nueva y revolucionaria forma de vender. El reclamo: un stock de firmas exclusivas a precios de saldo. El halo de elitismo que rodea a estos eventos constituye por sí mismo un estímulo para quienes, previa invitación personal e intransferible, acuden a estas citas.

Si la moda está en constante evolución, si el textil es un sector dinámico al 100% enfrentado a su propia naturaleza perecedera, si nada permanece tal cual por más tiempo de lo que dura una temporada, ¿por qué las tiendas deberían hacerlo?. El carácter efímero y exclusivo de estos fugaces espacios de venta constituye un anzuelo irresistible para los ávidos consumidores exclusivos. A partir de una lista de invitados muy afines a su target y al infalible recurso del boca a boca, esta tendencia ha ido recogiendo sus frutos en las grandes ciudades del mundo.

La cadena de grandes almacenes Target fue una de las pioneras en Estados Unidos. En septiembre de 2003 hizo su primera apuesta en firme por el pop up con dos reclamos de peso: el neoyorquino Rockefeller Center y las últimas creaciones del modisto Isaac Mizrahi. Un gran saldo con todo el merchandising navideño a bordo de un peculiar barco a las orillas del río Hudson y otra tienda de guerrilla, en Times Square, confirmaron a Target como el más fiel de los discípulos de esta nueva fórmula de hacer negocio.

La tendencia, sin embargo, ha ido derivando hacia fórmulas más exclusivas donde la puesta en escena es un ingrediente indispensable. Música, cultura y arte a disposición de una iniciativa que busca la vanguardia en cada rincón de su estrategia comercial. Resulta tan importante el producto como la forma de venderlo y comunicarlo.

Así lo han entendido diseñadores como Comme des Garçons y su Guerrilla Store que recorre, cual circo itinerante, capitales como Estocolmo, Berlín, Singapur, Helsinki o Barcelona, como informa el New York Times. Si los productos que se venden en sus tiendas están sujetos a una constante evolución ¿por qué las tiendas deben permanecer en estático? El espacio elegido resulta un elemento esencial que exige “una atmósfera especial, una conexión histórica y un espacio geográfico alejado de las típicas áreas comerciales”. Una farmacia de los años 50 en Helsinki o una antigua librería en el Mitte de Berlín en la que sólo se invirtieron 2.500 dólares en tareas de acondicionamiento bien podrían serlo.

Vacant es otra de las firmas veteranas en el “universo” pop up. Su sello: las zapatillas customizadas. Combina algunas de las marcas deportivas más populares, como Nike, Puma o Adidas, con arriesgados diseños y el encanto cosmopolita de las grandes urbes como Nueva York, Londres, Tokyo, París o Berlín en las que como máximo se establecen por periodo de un mes. Lo suficiente para preservar el factor sorpresa. En esta misma línea la cadena musical MTV organizó el pasado mes de octubre en Munich una pop up store donde Levis, Adidas y Sony Ericsson fueron las “estrellas invitadas”.

Incluso el mercado de la venta on-line se ha hecho eco de esta oportunidad de negocio. BlueFly.com, portal dedicado a la comercialización on-line de firmas como Prada, Dolce&Gabbana, Gucci o Ralph Lauren, organizó en Nueva York, según publica el Usa Today, una de estas fugaces tiendas para dar salida a las prendas de otras temporadas. Style, versión on-line de Vogue y W, también ha querido recrear su particular versión de las pop up stores en TheShop. El mecanismo es sencillo: cada semana ofrece una selección de los mejores ítems con firma que sólo se pueden adquirir vía Internet.

En España el fenómeno resulta bastante difuso. En ocasiones se ha utilizado como señuelo para liquidar el stock de temporadas pasadas, como informa El Mundo. Con estas liquidaciones conocidas como “lefties”, marca creada por Inditex, las grandes marcas comerciales ponen a la venta artículos con algún tipo de imperfección a precios rebajados. La modalidad rastrillo está también bastante extendida. Homeless realizó el suyo el pasado mes noviembre con descuentos de entre el 30% y el 70% en todos sus artículos. Destino Clandestino practica, por así decirlo, un pop up más a la americana, respetando el guiño a la exclusividad y entendiendo estos eventos como algo más que meras tiendas itinerantes. Esta plataforma, que agrupa a más de 80 jóvenes diseñadores españoles y extranjeros, escoge espacios multifuncionales y diáfanos en Madrid y Barcelona. La música en vivo, las exposiciones o el relax de un chill out tienen su propio protagonismo en estos eventos que cuentan con el patrocinio de la marca de cigarrillos Nobel.


Pero no sólo el sector textil tiene su nicho de negocio en esta nueva forma de vender. Song, compañía aérea americana que opera por Internet al estilo EasyJet, ha optado también por “efímeros” showrooms en el neoyorquino barrio del SoHo y en la ciudad de Boston. La comida para gatos MeoxMixed también ha puesto en marcha una iniciativa de este calibre a fin de fidelizar a felinos domésticos y sus dueños. El suculento menú del Meow Mix Café, emplazado en la Quinta Avenida neoyorquina, hizo las delicias de las mascotas y también de los humanos “que se creen sus dueños”.

Bajo el impactante slogan “gente contra la suciedad” la marca de productos de limpieza Method organizó una impoluta pop up store en Union Square con todos sus productos para el hogar y un novedoso diseño. Incluso la falta de infraestructura resulta una buena excusa para “movilizar” un negocio. La firma brasileña de cosméticos Oceanic constituye el paradigma de franquicia sobre ruedas gracias a una amplia flota de furgonetas de la marca Fiat que hace las veces de tienda.

Resulta incontestable que la comunicación es un valor en alza en este tipo de estrategias comerciales. Ya podemos hablar sin ir más lejos de marketing de guerrilla, no en vano existe literatura que abunda en el fenómeno. Adoptándolo como leiv motiv algunas empresas como Guerrilla Group ya le están sacando rendimiento. La fórmula del éxito para todos ellos: huir de los circuitos convencionales y potenciar el factor sorpresa para alimentar la curiosidad de los consumidores.

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Telerealidad ¿dónde está el límite?

Inmigrantes ilegales que luchan por conseguir la tarjeta de residencia, ejecutivos agresivos pugnando por escalar un peldaño más en la conquista de una pequeña parcela de poder y hasta una edición en ciernes de Gran Hermano en Marte. La telerealidad pisa el acelerador y apuesta por la reconstrucción de un género en auge donde los formatos más especializados y lo grotesco triunfan.

En pocos años la cultura televisiva, la propia naturaleza del formato de entretenimiento e incluso las expectativas de los espectadores, han sufrido un giro sin precedentes. La fórmula Big Brother parece imbatible hasta la fecha. Nació en Holanda de la mano de la productora Endemol y conquistó las parrillas del mundo entero derivando en formatos diferenciados pero con un máximo común denominador. La realidad, o al menos la que los “grandes hermanos” representan, vende.

En España Gran Hermano no solo ha conseguido alcanzar audiencias de vértigo, sino desarrollar un nuevo concepto televisivo en el que la práctica totalidad de la programación de una cadena queda supeditada al desarrollo del concurso. 12 personas, 100 días y sus dimes y diretes como epicentro de la parrilla durante más de tres meses.


Pero la telerealidad suma y sigue y se enfrenta a una reconstrucción integral que va derivando en formatos más especializados, donde las pruebas toman el verdadero protagonismo y dotan al concurso de valores añadidos, justificando de algún modo su seguimiento. Eso sí, cada país de forma diferente, a imagen y semejanza de la idiosincrasia propia de su cultura. Mientras en Estados Unidos el éxito personal y sobre todo el profesional son la máxima y en Europa aún arrolla la fórmula de la convivencia, en Japón lo grotesco triunfa.

“You are Fired” (estás despedido) es la frase más temida por los 18 jóvenes ejecutivos que compiten en The Apprentice, de la cadena norteamericana NBC. El premio final: un puesto de trabajo en una las empresas del famoso magnate americano Donald Trump, quien además se encarga de evaluar los méritos de sus aventajados pupilos. Las pruebas van más allá de lo que el departamento de recursos humanos más excéntrico pudiera maquinar jamás: vender galletas cual boy scout, organizar al milímetro la puesta en escena de una estrella como Diana Krall o llevar a cabo la organización de un gran evento benéfico. En España puede seguirse El Aprendiz a través de People+Arts en Digital +.



Estos ambiciosos ejecutivos comparten con The Contender la fórmula y la propia parrilla de la NBC. En este reality 18 jóvenes promesas del boxeo compiten entre si para lograr una carrera profesional a las órdenes del actor Sylvester Stallone. Recientemente y después de haber participado en el programa, Najai Turpin, uno de los participantes en el show, se suicidó. ¿El precio del éxito?

Pero la ambición profesional no es la única que sucumbe al fenómeno. Extreme Makeover, de la cadena americana ABC, hace partícipes a sus espectadores de la trasformación estética integral de los concursantes, operaciones de cirugía estética incluidas. La metamorfosis también puede afectar a la casa de los participantes en la adaptación Extreme Makeover Home Edition. En The Biggest Loser, donde tampoco se escatima en cirugía, el ganador es aquel que más kilos pierde en un tiempo record.

Y si el reto reside en transformar aquella parcela de sus vidas que les impide ser felices, habrá quien quiera incluso cambiar de familia. En Wife Swap dos mujeres intercambian las suyas durante tres semanas. En España TVE tiene su particular versión en el programa Préstame tu vida, donde el intercambio sólo dura una semana y el intríngulis reside en intercambiar a dos personas que representen dos extremos enfrentados: un racista con un inmigrante musulmán o una virginal beata con una bailarina de strip tease.

Buscar pareja en televisión es uno de esos clásicos que nunca parecen pasar de moda. Una rosa roja sentencia el destino de los participantes de The Bachelor (el soltero) y The Bachelorette (la soltera). Combinando realidad y ficción a partes iguales, y con el altar como objetivo final, los "singles" de ambas versiones se citan sucesivamente con varios pretendientes con la esperanza de encontrar a su media naranja.

La supervivencia en condiciones adversas es otro de los recursos habituales en este género. En TheMole, la isla en la que se desarrolla la aventura es el pretexto, el verdadero aliciente es encontrar el topo introducido por la propia organización del programa. Y para supervivencia sin artificios, la de los concursantes del polémico ¡Gana la verde!. La cadena local de Los Ángeles KRCA-TV Channel 62, aprovecha la precaria situación de los inmigrantes latinos en Estados Unidos para someterles a pruebas de carácter vejatorio a cambio de ayuda legal durante un año para conseguir la verde tarjeta de residencia.

La lista de programas que comparten la fórmula de la telerealidad es largísima. En Estados Unidos el éxito individual sobre el grupo subyace a todos los demás valores. La competitividad en su más pura esencia, mentalidad americana 100%.

En Asia la extravagancia manda y roza en ocasiones los límites de lo sádico. Un habitáculo de 2 por 2, miles de postales, un bolígrafo y un teléfono son todo lo que acompaña a Nasubi, el sufrido protagonista de “Gánate cada grano de arroz” de la cadena nipona NTV. Abandonado a su suerte, desnudo, sin comida y con un único medio de supervivencia: escribir miles de postales a los cientos de concursos existentes en Japón hasta alcanzar una suma en premios de 1 millón de yenes. Durante el año que duró el encierro, Nasubi adelgazó hasta el extremo de que los médicos tuvieron que intervenir para vigilar su estado de salud en varias ocasiones. Sadismo en vivo y en directo.



Surrealismo en estado puro es el show de Hitozuma Onsen producida por la cadena TV Osaka. Un hombre con problemas emocionales acude a la casa de una mujer casada quien, tras servirle la cena y mostrarle su ropa interior, le da un baño desnudo. Argumento rico en matices. Mientras, en el receso del show, varias mujeres desnudas se enjabonan mientras hablan de sus relaciones maritales. Lo dicho, surrealismo aderezado con unas leves gotas de erotismo.

Y es que al parecer la infidelidad es un valor en alza para las productoras niponas. La cadena de televisión Asahi pone a prueba a novias supuestamente infieles con atractivos jóvenes para saciar la curiosidad de sus inseguras parejas. Otra modalidad interesante: padres que recorren desesperadamente las calles de Tokio para dar caza y captura a una novia para sus solteros retoños.

En el viejo continente todavía sobrevive y triunfa el formato clásico, la convivencia de un grupo humano heterogéneo convertido en espectáculo amen de sus enfrentamientos, amoríos y la misma esencia de las relaciones personales. La clave del éxito: la empatía e identificación que los espectadores generan hacia los concursantes.

En España, Tele 5 sigue fiel al originario, aunque a estas alturas poco original, Gran Hermano. Seis ediciones a sus espaldas y una buena salud avalada por la audiencia. Los sucedáneos también triunfan. Gran Hermano Vip ya va por su segunda entrega y La Casa de tu vida, en la que los propios concursantes construyen la casa que constituye el premio final de concurso, prepara para primavera el desembarco de su segunda edición en la parrilla de Telecinco.



Antena 3, siempre a la zaga de la cadena rival en este género, tiene su propia política: rostros famosos como señuelo. Es el caso de Aventura en África, la última entrega de la fórmula maestra: famosos + condiciones extremas. Desiertos, islas, junglas y selvas se han ido sucediendo en las diferentes ediciones de este programa.

La RAI1 italiana también ha echado mano de sus famosos encomendándoles la gestión integral de un restaurante real en el que los propios espectadores pueden reservar mesa. En un país en el que la gastronomía es toda una doctrina y casi dogma de fe, el ganador de Il ristorante será quien demuestre “un mayor sentido de la responsabilidad, del talento, que sea más emprendedor y que mantenga los criterios de cortesía italianos”.

En el Reino Unido uno de los platos fuertes de la temporada ha sido la versión británica de La Selva de los Famosos que ha alcanzado cotas de audiencia de más de 13 millones de espectadores. En I'm a Celebrity, Get Me Out of Here! (¡Soy una celebridad, sacadme de aquí!) los robinsones tienen que enfrentarse a cocodrilos y serpientes en algunas de las pruebas o comer algunos de los viscosos manjares que esconde la jungla.

El mito sobre la excentricidad británica tiene su traducción también en el género reality. Shattered producida por Endemol, exhibe el calvario de doce participantes que compiten por permanecer despiertos durante siete días. La suculenta recompensa al insomnio forzoso: 100.000 libras esterlinas.

Aunque la gran mayoría de productos que derivan de este formato pecan de banales y adolecen de objetivos concretos, la fórmula podría reconducirse hacia fines más constructivos. El canal mejicano de televisión TNT abandera esta vía con el show Proyecto 48. El argumento: la grabación de un corto en 48 horas y todos los problemas que envuelven el rodaje. El premio para el equipo ganador consiste en la exhibición del corto en la última emisión del programa.


Este es el presente de un género que, después de haber consolidado la fórmula del éxito, avanza hacia formatos diferenciados. Una vez superada una primera etapa en la que los valores de estos concursos se han puesto continuamente en tela de juicio nos encontramos en otra fase, la exploración de un mercado abierto. ¿El futuro? De momento y antes de 2015, la falta de liquidez de la estación espacial rusa podría hacer posible un Gran Hermano en Marte. Seis astronautas profesionales y tres años de emisión maratoniana que financiarían la costosísima primera misión tripulada al planeta rojo.

Y para emisiones de largo alcance, la que prepara Endemol en un pueblo alemán. A imagen y semejanza del cinematográfico Show de Truman, Gran Hermano - El Pueblo representa una novedad esencial dentro del formato reality, en principio la emisión será de carácter indefinido. Los participantes, escogidos de entre un casting de 26.000 personas, vivirán en un pueblo de 15.000 metros cuadrados en el que se espera que desarrollen una vida plena vigilados durante las 24 horas.

Sin embargo persiste el riesgo de perder la perspectiva de lo que en definitiva debería ser un formato de entretenimiento. El británico Channel 4 emitirá próximamente Guantanamo Guidebook, un reality basado en las torturas y aberraciones practicadas en la base americana en Cuba. La cadena, de carácter público, acondicionará con jaulas un almacén londinense en donde se reproducirán las humillantes prácticas de Guantánamo: torturas reiteradas, privación de sueño, vejaciones sexuales y religiosas etc. Esta cadena, abonada a la controversia, ya ha llevado a cabo experimentos televisivos que rayan los límites del respeto por la dignidad humana, como la emisión en directo de una autopsia a un cadáver humano.

Previsiblemente será la audiencia soberana, la tiranía de los shares y las cuotas de pantalla, quien establezcan las fronteras de lo lícito en un género, que por su propia naturaleza, no parece tener límites ni restricciones.

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El móvil, un objeto del pasado

Los teléfonos móviles surgieron como necesidad de comunicación. Ahora, no sólo se venden para que la gente charle con otras personas, sino también como un centro de ocio y trabajo. Tener un móvil en las manos es una forma de pasar el tiempo. Desde ver películas a consultar el e-mail, los servicios que ofrecen los móviles son cada vez más amplios. Y todo en el bolsillo, como si tuviéramos un cine o un ordenador en escasos centímetros. Hablar no es lo importante.

Hace unos cuantos años, la telefonía móvil o celular era un elemento exclusivo, sólo posible para unos pocos y que, además, presentaba riesgo de tumores según el portal de medio ambiente en Internet Eco2site. En la actualidad, el móvil es un producto que está al alcance de cualquier bolsillo y dice mucho de la persona. Se puede personalizar en todos sus detalles, ya sea con el aspecto externo basado en el equipo de fútbol favorito, con las fundas a través de los antideslizantes, o con la música de la llamada haciendo que suene la canción del momento.

El mercado mundial de servicios de entretenimiento para la telefonía móvil podría generar más de 27.000 millones de dólares (23.200 millones de euros) de aquí a 2008, con un potencial de 2.500 millones de usuarios, según un estudio del gabinete británico ARC publicado en Aecomo. Por ello, las diferentes posibilidades que ofrecen los móviles para definir a su dueño no se quedan en el aspecto externo. Existen gran cantidad de servicios que van más allá de la simple apariencia. Música en formato mp3, juegos, cine, cámaras de fotos/video y bluetooth, entre otros. El Ocio, el mundo multimedia y los wireless son tres elementos que se unen en la industria telefónica para desarrollar software, como el Ubiquitous Viewer, de Toshiba, que permite acceder al PC desde el celular, o nuevos aparatos como el SmartPhone 7710 diseñado por la empresa número uno de telefonía móvil en el mundo, Nokia. Su salida al mercado europeo está anunciada para el segundo trimestre del 2005 y, entre otras prestaciones, presenta Visualradio, radio digital y lector E-book,que permite leer libros.

Y es que las compañías se están adaptando a la tecnología UMTS, los famosos móviles de 3ª generación. El suplemento Ariadna de El Mundo nos dice todo lo que tenemos que saber sobre esta tecnología la cual, después de ser anunciada a bombo y platillo, ha salido de puntillas al mercado. Aún muy caros, los teléfonos son 6 veces más rápidos que la velocidad ofrecida por GPRS, tecnología anterior a UMTS. Entre sus servicios destacan las videoconferencias, las descargas de videos, los juegos 3-D, los videomensajes y la conexión a Internet de alta velocidad. Los expertos dicen que el 2005 es el año de los teléfonos UMTS, pero ¿se podrá hablar con ellos? Vodafone 3G, por ejemplo, ha creado el Blackberry, único teléfono que permite enviar y recibir e-mails, visualizar anexos y gestionar tu agenda y contactos en tiempo real. Y ya la mayoría de las empresas, como Siemens o Nokia, incluyen este tipo de teléfono en su oferta.

Gracias a toda esta tecnología, la industria del entretenimiento ha encontrado en el móvil otro canal para transmitir sus servicios. Estados Unidos, ¿quién si no?, ofrece un abanico muy amplio. MobiTV ofrece la posibilidad de ver la MSNBC, CNBC, ABC News, FOX sports, The discovery Channel, y The Learning Channel. En Holanda se pueden ver cadenas específicas como NRK a través de la pantalla del móvil y, en España,gracias a la colaboraciones con Vodafone, tanto Sogecable como Antena 3 transmiten por las redes UMTS sus contenidos. Hay espacio tanto para la información en tiempo real de CNN+ como para el entretenimiento de “Los guiñoles” o “Aquí no hay quien viva”.




Pero los servicios no sólo se limitan a programas que emiten los grandes canales. Existen series específicas para móviles, como la comedia inglesa The Spot, que bate records; y Verizon Wireless, el principal proveedor de servicios móviles, lleva a sus clientes, cada semana, el drama con “The Sunset Hotel” y “Love and hate”. En este último, el espectador puede seguir la vida diaria de una familia ficticia a lo largo de seis meses. Y "The Sunset Hotel" presenta una trama mucho más compleja. Jack, camarero del hotel, se enamora de una prostituta, Bianca Novak, y ambos se ven envueltos en una compleja telaraña cuando uno de los huéspedes del hotel es asesinado. En Holanda, una mezcla entre "gran hermano" y un “culebrón”, Jong-Zuid, es seguida por miles de jóvenes. E-moción, por su parte, ofrece Fan Tess Tic, que protagoniza DJ Tess, animadora de la noche en Ibiza.

¿Y el cine? También tiene cabida y, a largo plazo, será un servicio con el que contarán todos los teléfonos. Sony se está haciendo hueco. Su portal Sony Pictures Digital trabaja para ofrecer películas, entre otros tipos de entretenimiento. No es el único, Vodafone se ha aliado con Filmnight para que sea su distribuidora de películas oficial.

El usuario también puede crear imágenes y visualizarlas tanto en el móvil como en el ordenador. Las empresas de fotografía están asistiendo a una revolución con los teléfonos que hacen fotos o videos. Así mismo, muy pocas compañías telefónicas no incluyen en sus nuevos modelos la tan demandada cámara fotográfica porque, de hecho, según LaFlecha, este servicio impulsa las ventas de teléfonos en países como Finlandia. No hace falta llevar una maleta pesada para conseguir retratar un instante, con llevar el móvil en el bolsillo sirve.


Pero no todo son imágenes. Whopla, también de Finlandia, es el primer magazín que trata sobre prensa rosa y deportes. Y, por otro lado, existen escritores que adaptan su literatura a la pequeña pantalla del teléfono. Son capaces de todo, desde poemas hasta novelas como la japonesa Deep Love.

¿Y si se cansa la vista de tanto mirar a la pantalla del teléfono? Nokia y HP han firmado un acuerdo llamado "Mobile Forum" que permite a los usuarios imprimir sus documentos.

Como se puede ver, la tendencia gira en torno a la eliminación de soportes. La música es uno de los ejemplos que mejor lo demuestran. ¿Quién quiere llevar varios aparatos en el bolsillo? El walkman y el móvil son dos de los más utilizados. Por ello, desde hace relativamente poco tiempo se puede escuchar música en el móvil. No hace falta utilizar el walkman, el discman o el reproductor mp3 porque el teléfono hace la función de éstos, reproducir música. El Nokia 5510 graba mp3 y las compañías discográficas como Universal, Sony Music, EMI y BMG lanzan CD's de bolsillo con música para móviles. Aún así, las empresas telefónicas no contemplan este servicio como básico. Por ello, NRJ, el principal grupo radiofónico francés, anuncia que los móviles sustituirán al iPod tal y como han sustituido a las cámaras de fotos, según informa Reuters.

Continuamente se inventan nuevos servicios que pasan a ampliar la oferta del entretenimiento en los móviles. Uno de los más rentables, también de los pioneros, es el de los videojuegos. No para de crecer y de ganar adeptos, como el videojuego Fernando Alonso Racing, que está dentro de la gama que oferta E-moción. Las guerras navales son tan espectaculares que las ofrece Gunship Armada 3D, la intrépida Tomb Raider te hace sudar para conseguir los preciados tesoros de Egipto y un clásico, Space Invaders, que nunca pasa de moda, forma parte del presente del móvil. Las esperas habituales, como colas del cine o citas con amigos, dejan de ser tan aburridas.

En el futuro se prepara el tacto en el móvil, que hará posible sentir el tacto de nuestro interlocutor, según ha hecho público Inmersion. También verán la luz los primeros móviles que transforman la voz en texto, diseñados por Samsung. Para los operadores todo es posible a la hora de encontrar el servicio que les diferencie de los demás, ya sea para ganar en comodidad o por incluir otra forma más de entretenimiento. Pero, ¿qué dicen los usuarios? Según un estudio que publica el portal de información Noticias.com, prefieren los servicios de móvil sencillos y tradicionales como los SMS. Y Mobeon Labs recuerda a las compañías de móvil que "se ahorrarán trabajo si primero convenciesen a los consumidores de que realmente necesitan nuevas tecnologías móviles y si, segundo, diferenciasen sus productos de los competidores".

Las empresas no dejan de crear software cuando, posiblemente, su hardware no está a la altura del servicio que se ofrece. ¿Por qué no, por ejemplo, una pantalla plegable que haga posible ver películas sin dejarte la vista en el intento?

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